Content: Recherche moyen publicitaire affiche

Recherche moyen publicitaire affiche

Dans la rencontre avec l'affiche, c'est le message transposé graphiquement dans le sujet de celle-ci qui établit le contact direct avec le public et, par là, avec le groupe-cible visé. Un message touche efficacement son public s'il est véhiculé de manière adéquate, d'une part, et s'il est perçu correctement, d'autre part. D'où l'importance d'une collaboration optimale entre le client (auteur du message) et le prestataire publicitaire APG|SGA («transporteur»). Comme toute mesure publicitaire, l'impact d'une campagne d'affichage dépend aussi de nombreux autres facteurs. En font partie des influences exogènes telles que la situation conjoncturelle, le climat/les conditions météo, les cours des changes et les activités de la concurrence au même titre que des facteurs endogènes sous la forme de mesures de marketing propres, par exemple la conception des prix.

 

Interaction entre conception du  sujet et pression publicitaire.jpg

 

 

Posttest - PPI

Le Poster Performance Index PPI est un outil exclusif pour nos clients.


L'essentiel en bref

Indicateurs quantitatifs et qualitatifs complets de la performance des campagnes d'affichage et de leurs supports publicitaires : pénétration, chances de contacts, GRP et taux de mémorisation, attribution à la marque et agrément. Travail de terrain par vagues d'enquête périodiques conduites dans les Top5 agglomérations de la Suisse (Bâle, Berne, Zurich et Genève, Lausanne). Interview personnelle en ligne dès la fin de la campagne. Résultats par campagne et différenciés par sexe et tranches d'âge. Base pour le benchmarking: valeurs moyennes PPI totales et différenciées par secteurs d'activité.

Publications

Les résultats de cette étude de longue durée sont rassemblés dans une banque de données et synthétisés régulièrement dans un rapport de test. Nous vous livrons des analyses complémentaires et des informations actuelles dans les Newsletters que nous publions périodiquement.

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