Scegliere il luogo e il momento giusto aumenta l’impatto pubblicitario.
La pubblicità esterna si può adeguare in termini di luogo e orari in base ai contenuti e agli obiettivi delle campagne. Nel corso di una giornata vi sono diversi contatti. È dimostrato che ciò conferisce alla pubblicità esterna un elevato impatto pubblicitario. Su richiesta, gli schermi digitali possono operare in tempo reale e in un’area specifica. Gli Out of Home Media di APG|SGA incontrano le persone durante la loro vita quotidiana.
Numero di contatti nel corso della giornata
Ogni giorno gli Out of Home raggiungono la maggior parte delle persone al mattino presto e verso sera.
APG|SGA: pioniera nell’Out of Home in Svizzera, senza rivali in fatto di competenze
Ricerca qualitativa sull’impatto della pubblicità esterna nel campo dei mezzi pubblicitari.
Da oltre 20 anni APG|SGA testa l’impatto qualitativo delle campagne di affissione. Il Poster Performance Index (PPI), un post-test appositamente creato a tale scopo, è ormai diventato uno strumento di verifica consolidato della pubblicità esterna svizzera. L’efficacia viene determinata sulla base dei seguenti criteri:
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Ricordo
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Riconoscimento del marchio
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Gradimento
Tutti i risultati dello studio a lungo termine sono suddivisi per settore, raccolti in una banca dati e fungono da riferimento per i valori generati da campagne specifiche.
La metodologia affidabile per l’analisi costi-benefici delle campagne.
Lo studio si basa su un campione statistico rappresentativo di 500 persone selezionate a caso negli agglomerati di Basilea, Berna, Ginevra, Losanna e Zurigo. La raccolta dei dati avviene tramite un sondaggio online individuale condotto subito dopo la fine delle campagnedall’istituto di ricerca svizzero indipendente intervista AG in fasi d’indagine ricorrenti.
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Analisi completa dell’efficacia: l’efficacia rilevata si basa sui fattori del «ricordo», del «riconoscimento del marchio» e del «gradimento». I risultati ottenuti possono essere sfruttati per affinare la campagna.
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Pratico strumento di benchmarking e controlling: in combinazione con gli indici diprestazione quantitativi (portata, OTS, GRP e CPM), il PPI offre informazioni utili per valutare l’efficacia degli investimenti pubblicitari.
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In esclusiva per i clienti APG|SGA: il PPI, un post-test consolidato per le campagne di affissione, è un’esclusiva della gamma di servizi offerti da APG|SGA. Su richiesta del cliente e a seconda della disponibilità, il test viene svolto gratuitamente per le campagne di affissione che partono da un costo netto di CHF 250000.
Lo studio PPI condotto sul lungo termine mostra attualmente i seguenti valori medi per tutte le campagne di affissione analizzate a partire dal 2003:
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45% ricordo (potenziale di attivazione tramite la pubblicità esterna)
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66% riconoscimento del marchio (notorietà del marchio)
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65% gradimento (valutazioni soggettive degli osservatori)
Una selezione dei soggetti con maggior successo è disponibile nel nostro tool Best of PPI o nell’opuscolo che pubblichiamo periodicamente
Brochure DE (PDF)
Oltre a essere il mezzo pubblicitario più antico al mondo, il manifesto continua a essere una delle forme pubblicitarie più efficienti e di maggior successo di sempre in termini di attenzione e impatto. Approfittate delle fondate competenze di APG|SGA in materia di best practice per realizzare campagne efficaci e infallibili attraverso la pubblicità esterna innovativa. Esempi attuali di successo:
Molte persone ci tengono ad essere notate e ad apparire simpatiche. Due obiettivi essenziali anche per la pubblicità. Per raggiungere questi due obbiettivi, i responsabili della pubblicità possono impiegare dei mezzi pubblicitari molto graditi alla popolazione: i media Out of Home.
Tre tutorial di progettazione con 16 punti di controllo
È importante distinguersi. Scopra cosa considerare quando si progettano manifesti di successo e spot digitali Out of Home efficaci.
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