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Spezialaktion der Rhätischen Bahn: Mit aymo AudienceTarget und GeoTarget erfolgreich kommuniziert
Kampagnenziel
Die Rhätische Bahn AG (RhB) hat ein Bündner Generalabonnement (BÜGA) lanciert. Um den Pendler:innen im Einzugsgebiet von Chur das attraktive Angebot zielgenau zu unterbreiten, setzte die RhB auf aymo MobileTargeting. Durch die Kombination der Produkte aymo AudienceTarget und aymo GeoTarget wurde die Relevanz der regionalen Kampagne markant verstärkt.
Umsetzung mit aymo AudienceTarget
Für RhB war die Zielgruppe klar. Sie wollten diejenigen Leute erreichen, die im öffentlichen Verkehr unterwegs sind. Das aymo AudienceTarget ermöglicht eine Vorauswahl von Zielgruppen, um das optimale Zielpublikum einfach und direkt zu erreichen. So konnten Pendler:innen mittels Ricchi Ads direkt auf ihren Smartphones erreicht werden.
Umsetzung mit aymo GeoTarget
Die RhB ergänzte die Kampagne mithilfe von aymo GeoTarget und richtete sich damit gezielt an Pendler:innen im Bündnerland, indem sie einen Radius von 23km um Chur definierten. Dadurch konnte sichergestellt werden, dass das BÜGA-Angebot nur diejenigen erreicht, die im definierten Gebiet unterwegs waren.
Das AudienceTarget erzielte eine überdurchschnittliche Click-Through-Rate von 2,78%. AudienceTarget kombiniert mit GeoTarget generierte insgesamt 2 916 Klicks, welche die Zielgruppe direkt auf die Landingpage der RhB führten, um von dem Angebot zu profitieren.
Zeitraum der Kampagne: 23.01.2023 - 05.02.2023
«Die aymo Kampagne hat bei uns einen grossen Erfolg erzielt. Wir konnten während der Kampagne überdurchschnittlich viele und qualitativ hochwertige Klicks generieren. Unsere Agentur lobt vor allem die unkomplizierte und effiziente Zusammenarbeit mit der APG|SGA. Wir werden auch bei zukünftigen Kampagnen wieder auf aymo setzen.»
Mit aymo MobileTargeting zum Erfolg
Herausforderung
Die Genossenschaft Migros Basel hatte eine klare Zielsetzung: Sie wollte gezielt berufstätige Personen in der Stadt Basel erreichen und ihre Botschaften effektiv an diese engagierte Zielgruppe übermitteln. Dabei war es für sie von grosser Bedeutung, eine geeignete und effiziente Lösung zu finden, um ihre Werbebotschaften optimal zu platzieren und die Aufmerksamkeit der beschäftigten Zielgruppe zu gewinnen.
Umsetzung
Mit aymo GeoTarget wurde ein Radius von 10 Kilometer um Basel definiert. Ergänzend dazu konnte mit aymo AudienceTarget die gewünschte Zielgruppe der berufstätigen Personen integriert werden. Durch diese Kombination entstand eine massgeschneiderte und hochwirksame Werbekampagne, die perfekt auf die Bedürfnisse und Interessen der Genossenschaft Migros Basel zugeschnitten war.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte in der Laufzeit vom 11.04 – 22.04.23 eine überdurchschnittlich hohe Click-Through-Rate von 3,48%. AudienceTarget kombiniert mit GeoTarget generierte insgesamt 6 906 Klicks. Die Ergebnisse zeigen, dass die Werbebotschaften die Zielgruppe effektiv erreichten.
Marco De Matteis, Online Marketing Spezialist der Genossenschaft Migros Basel erklärt, weshalb ihn die Kampagnenergebnisse beeindrucken:
«Die Zahlen sind super, und ich habe auch vermehrt Feedback von Personen erhalten, die die Banner gesehen haben. Wir hatten auch mehr Wettbewerbsteilnahmen und Newsletter-Anmeldungen im Vergleich zur gleichen Kampagne im letzten Herbst.»
