Gezielte Mobile-Aktivierung für mehr Frequenz und Online-Traffic in der Sommerzeit:
Wie die Beldona AG mit aymo ReTarget während der Ferienzeit gleichzeitig Filialbesuche steigerte und qualifizierten Traffic für den Onlineshop generierte.
Ausgangslage und Zielsetzung
Die Beldona AG, führendes Schweizer Unternehmen für Lingerie, Bademode und Loungewear mit 67 Filialen landesweit, stand vor einer saisonalen Herausforderung. Während der Sommerferienzeit – traditionell eine frequenzschwächere Phase im Detailhandel – sollte die Kundenfrequenz in den Filialen gezielt erhöht werden. Gleichzeitig galt es, das Bademode-Sortiment im Onlineshop national sichtbar zu machen.
Die Kampagne wurde schweizweit geplant und in allen drei Sprachregionen ausgespielt. Ziel war es, stationäre und digitale Touchpoints wirkungsvoll miteinander zu verbinden und Streuverluste konsequent zu minimieren.
Umsetzung und Strategie
Zum Einsatz kam das Produkt aymo ReTarget. Über ein präzises Standort-Targeting wurden Personen im unmittelbaren Umkreis von Beldona-Filialen identifiziert. Diese Zielgruppe erhielt während der gesamten Kampagnenlaufzeit ortsunabhängig mobile Werbemittel ausgespielt.
Um beide Kampagnenziele zu bedienen, wurde mit zwei klar differenzierten Call-to-Actions gearbeitet. Je nach Visual führte die Anzeige entweder direkt zum Store-Locator oder zum entsprechenden Bademode-Modell im Onlineshop.
Die flexible Steuerung der Visual-Gewichtung ermöglichte es, die Ausspielung dynamisch anzupassen und die Performance laufend zu optimieren. So entstand eine integrierte Mobile-Strategie, die stationären Handel und E-Commerce gezielt miteinander verknüpfte.
Kampagnendaten im Überblick
Zeitraum: 19.07.–18.08.2024
Targeting: Beldona-Filialen und unmittelbarer Umkreis
Ad Impressions: 198’166
Click-Through-Rate (CTR): 0.46 %
Total Clicks: 911
Ergebnisse und Kundenfeedback
Die Kampagne generierte während der Sommerferien hochwertigen Traffic sowohl für die Filialen als auch für den Onlineshop. Mit 911 qualifizierten Klicks und einer CTR von 0.46 % bestätigte sich die Relevanz der ausgespielten Botschaften innerhalb der definierten Zielgruppe.
Die Resultate zeigen, dass standortbasiertes Mobile-Targeting auch in saisonal anspruchsvollen Phasen wirksam eingesetzt werden kann, um Frequenz und Online-Performance parallel zu steigern.
«Dank der Zusammenarbeit mit aymo konnten wir während der Sommerferienzeit hochwertigen Traffic für unseren Online-Shop und unsere Filialen generieren. Die hohe CTR zeigte, dass unsere Botschaft bei der Zielgruppe ankam, und die zielführende Umsetzung der Kampagne hat unsere Erwartungen übertroffen. Wir schätzen die professionelle und effiziente Zusammenarbeit mit aymo sehr.»