Launchkampagne zur Neueröffnung am Flughafen Zürich
Wie Confiserie Bachmann mit präzisem Geo- und Time-Targeting die hohe Mobilitätsfrequenz rund um «The Circle» erfolgreich aktivierte.
Ausgangslage und Zielsetzung
Die Confiseurie Bachmann, traditionsreiches Luzerner Familienunternehmen und führende Adresse für Confiserie- und Bäckerei-Spezialitäten, stärkt mit einem neuen Fachgeschäft im «The Circle» am Flughafen Zürich ihre nationale Präsenz.
Zur Neueröffnung sollten gezielt Arbeitstätige und Pendler:innen im direkten Umfeld des Flughafens angesprochen werden. Ziel war es, die hohe Frequenz im Mobilitätsraum effizient zu nutzen und potenzielle Kund:innen mit klarem Standortbezug über das neue Angebot zu informieren.
Umsetzung und Strategie
Für den Launch setzte Confiserie Bachmann gemeinsam mit aymo auf eine kombinierte Mobile-Strategie mit zwei komplementären Targeting-Ansätzen. Ergänzend wurde ein TimeTargeting implementiert, das sich konsequent an den Öffnungszeiten der neuen Filiale orientierte.
Über das Bushaltestellen-Targeting mittels ReTarget wurden Arbeitstätige sowie Flughafen-Mitarbeitende angesprochen, die sich regelmässig an Haltestellen rund um «The Circle» aufhalten. Dank standortbasiertem ReTargeting konnten diese Personen während der gesamten Kampagnenlaufzeit mehrfach erreicht werden.
Parallel dazu adressierte das Bahnlinien- und Bahnhof-Targeting mittels LiveTarget Pendler:innen entlang relevanter Bahnlinien sowie an zentralen Bahnhöfen im Raum Zürich-Flughafen. Damit wurde eine Zielgruppe mit direktem Bezug zum Standort angesprochen, die regelmässig im unmittelbaren Einzugsgebiet unterwegs ist.
Kampagnendaten im Überblick
Ad Impressions: 56’660
Click-Through-Rate (CTR): 2.63%
Total Clicks: 1’477
Ergebnisse und Kundenfeedback
Mit einer CTR von 2.63 % erzielte die Kampagne eine überdurchschnittliche Interaktionsrate. Die gezielte Ansprache im Mobilitätsumfeld des Flughafens ermöglichte eine hohe Kontaktqualität und eine effiziente Aktivierung potenzieller Kund:innen direkt im relevanten Einzugsgebiet.
Der Case zeigt, wie sich Neueröffnungen durch präzises Mobile-Targeting wirkungsvoll inszenieren lassen – insbesondere in hochfrequentierten Verkehrsräumen mit klar definierten Zielgruppen.
