Virtual Beauty erfolgreich inszeniert
Mehr Reichweite und Besucher durch aymo Audience Targeting
Das Haus der elektronischen Künste (HEK) setzte mit der Ausstellung Virtual Beauty ein starkes Zeichen für die Auseinandersetzung mit digitalen Schönheitsidealen und Identitätskonstruktionen. Besucher:innen wurden dazu eingeladen, über die Auswirkungen von Filtertechnologien, digitale Selbstinszenierung und moderne Technik auf das eigene Selbstbild zu reflektieren. Um gezielt kunst- und technikaffine Personen in der Region Basel für die Ausstellung zu gewinnen, entschied sich das HEK für aymo Audience Targeting. Die Strategie zielte darauf ab, ein relevantes Publikum anzusprechen und die Besucherzahlen messbar zu steigern.
Strategie und Umsetzung
Das Hauptziel der Kampagne bestand darin, die Bekanntheit von Virtual Beauty zu erhöhen und mehr Besucher:innen für die Ausstellung zu gewinnen. Vom 08. Juni bis 23. Juni 2024 wurde über aymo Audience Targeting eine digitale Werbekampagne ausgesteuert, die sich präzise an kultur- und technologieinteressierte Menschen im Raum Basel richtete.
Zum Einsatz kam das aufmerksamkeitsstarke Ricchi Ad Format, das sich durch hohe Interaktionsraten auszeichnet und visuell ansprechend in mobilen Umfeldern ausgespielt wird. Diese gezielte Platzierung führte zu beeindruckenden 98 294 Ad Impressions, was die Sichtbarkeit der Ausstellung in der Zielregion erheblich verstärkte.
Ergebnisse und Wirkung
Durch die präzise Audience-Ansprache über Mobile Targeting konnte das HEK eine signifikante Steigerung der Besucherzahlen verzeichnen. Zudem zeigte die Kampagne, dass digitale Werbemassnahmen für kulturelle Institutionen eine sinnvolle Ergänzung zu klassischen Kommunikationswegen darstellen.
«Die digitale Kommunikation von Kunst- und Kulturinstitutionen muss sich den jeweiligen Trends der sich ständig verändernden digitalen Kultur anpassen. Mit aymo mobile Targeting können wir jeweils weitaus mehr Personen und eine diversere Zielgruppe erreichen als mit regulären Kampagnen oder gezielten Social-Media-Kampagnen. Mittlerweile gehört das mobile Targeting in jede Kampagnenplanung des HEK.»
Ugo Pecoraio, Head of Communications