Präzise Mobile-Ansprache in versorgten Regionen der Nordwestschweiz
Wie breitband.ch mit kombiniertem Gemeinde- und Tramlinien-Targeting seine Telekommunikationsangebote ohne Streuverluste sichtbar machte.
Ausgangslage und Zielsetzung
Die ImproWare AG bietet unter der Marke breitband.ch moderne Telekommunikationslösungen für Geschäfts- und Privatkunden in 77 Gemeinden der Nordwestschweiz an. Das Leistungsportfolio umfasst leistungsstarkes Internet, digitales Fernsehen, Festnetztelefonie sowie Mobile-Angebote – bereitgestellt über eigene und Partner-Kabelnetze.
Die zentrale Herausforderung bestand darin, die Werbemassnahmen strikt auf jene Gemeinden zu beschränken, in denen die Dienstleistungen tatsächlich verfügbar sind. Streuverluste in angrenzenden, nicht versorgten Regionen sollten konsequent vermieden werden. Zusätzlich sollten Personen entlang ausgewählter Tramlinien angesprochen werden, die regelmässig zwischen den versorgten Gemeinden pendeln.
Umsetzung und Strategie
Für die Kampagne wurde eine kombinierte Mobile-Strategie eingesetzt, die zwei komplementäre Targeting-Ansätze miteinander verband. Über aymo LiveTarget wurden Personen innerhalb der definierten Zielgemeinden in Echtzeit und standortbasiert angesprochen. Die Ausspielung erfolgte jeweils dann, wenn sich Nutzerinnen und Nutzer effektiv im Einzugsgebiet befanden. So konnte sichergestellt werden, dass die Kommunikation ausschliesslich in relevanten Versorgungsgebieten stattfand. Ergänzend kam aymo ReTarget zum Einsatz. Dabei wurden Personen entlang definierter Tramlinien erreicht, welche mehrere der versorgten Gemeinden miteinander verbinden. Diese Strecken werden regelmässig von Pendlerinnen und Pendlern genutzt, wodurch eine zusätzliche, hochrelevante Kontaktfläche geschaffen wurde. Die Kombination beider Ansätze ermöglichte eine flächenscharfe Präsenz im Kerngebiet sowie eine erweiterte Sichtbarkeit entlang zentraler Mobilitätsachsen – mit minimalem Streuverlust und maximaler Relevanz.
Kampagnendaten im Überblick
Zeitraum: 12.05.–30.06.2025
Targeting: Gemeinden: Auswahl und laufende Anpassung der Zielregionen nach aktueller Relevanz Tramlinien: Gezielte Ansprache entlang definierter Linien im öffentlichen Verkehr
Ad Impressions: 127’322
Click-Through-Rate (CTR): 2.49 %
Total Clicks: 2'047
Ergebnisse und Kundenfeedback
Durch die präzise geografische Steuerung konnte breitband.ch seine Dienstleistungen ausschliesslich dort bewerben, wo sie tatsächlich verfügbar sind – und gleichzeitig die Sichtbarkeit entlang stark frequentierter Mobilitätsrouten erhöhen.
«Für breitband.ch war es zentral, unsere Werbung exakt dort sichtbar zu machen, wo unsere Dienstleistungen wirklich verfügbar sind. Die Kombination aus Gemeinde-Targeting und ReTargeting entlang relevanter Tramlinien hat uns ermöglicht, genau diese Zielgruppen ohne Streuverluste zu erreichen. Besonders hilfreich war die hohe Flexibilität von aymo – das aymo Team ist jederzeit auf unsere Anforderungen eingegangen und hat diese schnell und unkompliziert umgesetzt.»
