Gezielte Mobile-Ansprache für Studierende in der Schweiz
Wie Schwabe Pharma AG mit aymo ReTarget trotz regulatorischer Einschränkungen eine hochrelevante Zielgruppe ohne Streuverluste erreichte.
Ausgangslage und Zielsetzung
Die Schwabe Pharma AG, Schweizer Niederlassung der Dr. Willmar Schwabe Gruppe und weltweit führender Hersteller pflanzlicher Arzneimittel, stand im Rahmen der Vermarktung von Vitango vor einer zentralen Herausforderung. Aufgrund der Arzneimittelwerbeverordnung ist es im Pharmamarketing untersagt, direkt mit Konsumentinnen und Konsumenten zu interagieren oder Kundendaten zu sammeln. Ziel war es daher, Vitango dennoch wirkungsvoll und zielgruppenspezifisch zu positionieren, ohne direkte Ansprache und ohne Streuverluste.
Umsetzung und Strategie
Zur präzisen Platzierung der Kampagne setzte Schwabe Pharma AG auf aymo ReTarget. Über standortbasiertes Targeting wurden Studierende gezielt an Hochschulen angesprochen. Durch nachhaltige Mehrfachkontakte innerhalb des relevanten Umfelds konnte die Brand Awareness von Vitango aufgebaut und gleichzeitig die Verbindung zum Arzneimittel gestärkt werden. Die Strategie ermöglichte eine passgenaue Ausspielung zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und innerhalb eines klar definierten Zielgruppenkontexts.
Kampagnendaten im Überblick
Zeitraum: 20.03.2023–16.04.2023
Targeting: Hochschulen
Ad Impressions: 100’844
Click-Through-Rate (CTR): 6.65 %
Total Clicks: 6’703
Ergebnisse und Kundenfeedback
Die Kampagne erzielte eine aussergewöhnlich hohe Performance. Mit einer CTR von 6.65 % übertraf sie alle bisherigen Vergleichswerte und bestätigte die hohe Wirksamkeit des präzisen Mobile Targetings. Die Resultate zeigen deutlich, dass eine datengestützte, kontextuelle Ansprache auch unter strengen regulatorischen Rahmenbedingungen erfolgreich umgesetzt werden kann.
«Noch mit keinem Werbemittel konnten wir eine solch hohe CTR von 6.65 % erzielen. Dieser hohe Wert bestätigt die gute Wirksamkeit meiner Kampagne und zeigt deutlich auf, dass meine Anzeige der richtigen Zielgruppe, zum richtigen Zeitpunkt, mit der richtigen Message, am richtigen Ort ausgespielt wurde.»
Luciana Ricci, Product Manager Mental Health
