Die Bündner Tourismusorganisation lancierte eine Werbekampagne unter dem Motto #Bergtraum und animierte die Öffentlichkeit, ihren ultimativen Traum von perfekten Ferien in den Bergen zu beschreiben. Interessierte Personen konnten sich dabei kreativ austoben und mittels Künstlicher Intelligenz (KI) ihr ganz persönliches Traummotiv kreieren. Die KI machte es möglich, die Interessen, Wünsche und Sehnsüchte der Gäste zu kombinieren und nahezu in Echtzeit in traumhafte Motive zu übersetzen. Die Kampagne hat nach der Lancierung innerhalb weniger Stunden bereits tausende Sujets ausgespuckt. Die besten Vorschläge wurden wöchentlich ausgewählt und crossmedial präsentiert – unter anderem auch auf Werbeflächen der APG|SGA. Zum Beispiel rollte ein ganzgestalteter Bus durch die Strassen Schaffhausens. Die schönsten #Bergtraum-Bilder wurden ausserdem mit attraktiven Preisen ausgezeichnet und zum zentralen Bestandteil der Arosa-Kampagne 2024.
Das Projekt ist die erste Crowd-generierte Kampagne in der Schweiz, die ausschliesslich durch KI unterstützt wird und auf die kollektive Kreativkraft setzt. Für Konzept, Programmierung und technische Umsetzung war die zum Team Farner gehörende Videoagentur Yoveo verantwortlich.
Formate: eBoard, ePanel, F12, Verkehrsmittel Ganzgestaltung
Sprachregion: Deutschschweiz
Kampagnenzeitraum: Januar/Februar 2024
Marion Schmitz, Stv. Tourismusdirektorin und Leiterin Marketing & Kommunikation bei Arosa Tourismus sagt: «Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) ermöglicht unsere #Bergtraum-Kampagne allen Bergbegeisterten, ihre idealen Ferien in den Bergen mit nur wenigen Worten oder Sätzen in Bilder zu verwandeln. Wir nutzen die Wirkung der Aussenwerbung, um die Vielfalt dieser Visionen in die Welt zu tragen. Ob majestätische Bergkulissen, Sportaktivitäten, gemütlicher Fondueplausch, Après-Ski oder ein Bär – die facettenreichen Bergträume der Öffentlichkeit erhalten auf den Werbeflächen der APG|SGA eine einzigartige Bühne. Auf diese Weise integrieren wir die Träume direkt in den Alltag der Menschen und zaubern sicherlich das ein oder andere Lächeln auf ihre Gesichter.»