Rivella plante eine umfassende Kampagne, um die Einführung des neuen Rivella Gelb zu fördern und die Bekanntheit des Produkts schnell zu steigern. Die Kampagne zielte darauf ab, die gesundheitsbewussten Eigenschaften des Getränks zu betonen und eine breite Zielgruppe anzusprechen.
Die Botschaften «Voll vegan», «ohni Milchzügs» und «40% weniger Zucker» wurden in einer 360-Grad-Kampagne kommuniziert, die verschiedene Out of Home Massnahmen umfasste. Zwei auffällige, gelbe Trams, gestaltet wie überdimensionale Rivella Gelb Flaschen, verkehrten mehrere Monate lang in Zürich und Bern und zogen die Aufmerksamkeit der Passant:innen auf sich. Zusätzlich wurden in den grössten Städten der Schweiz MegaPoster an stark frequentierten Standorten montiert. Das gesamte Land wurde durch eine Vielzahl von analogen und digitalen Werbeflächen der APG|SGA in leuchtendes Gelb getaucht, um die Botschaft flächendeckend zu verbreiten.
Die strategisch platzierte Kampagne sorgte dafür, dass Rivella Gelb innert kürzester Zeit landesweit wahrgenommen wurde und eine breite Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum erlangte. Die innovative und aufmerksamkeitsstarke Umsetzung der Aussenwerbekampagne trug massgeblich zum Erfolg und zur raschen Etablierung des neuen Produktes auf dem Markt bei.