Mit dem Salt Tram setzte Salt Anfang 2026 ein starkes Zeichen im öffentlichen Raum. In enger Zusammenarbeit mit den Verkehrsbetriebe Zürich entstand eine Tram-Ganzgestaltung mit einem aussergewöhnlich hohen gestalterischen Anspruch, bei der jede verfügbare Fläche im Innenraum konsequent genutzt wurde. Das vollständig gebrandete Tram ist während zehn Monaten im Zürcher Liniennetz unterwegs.
Das Tram erzählt den Alltag der fiktiven Familie Leu und gliedert den Innenraum in drei klar inszenierte Lebenswelten: Wohnzimmer, Home Office und Kinderzimmer. Jede Zone greift typische Nutzungssituationen auf und übersetzt sie in eine immersive Markenwelt – vom gemeinsamen Familienleben über produktives Arbeiten bis hin zum Gaming-Bereich des Juniors.
Ein besonderes Detail findet sich im Bürobereich: Auf dem als Bodenkleber umgesetzten Schreibtisch ist ein Notizbuch abgebildet, das von Christoph Schwarz persönlich illustriert und beschriftet wurde. Solche Elemente verleihen der Inszenierung Authentizität und Nähe und machen die Markenbotschaft erlebbar.
Mit dem Salt Tram verfolgt Salt das Ziel, die Marke emotional aufzuladen und ihre Rolle als verlässlicher Partner für den digitalen Familienalltag zu positionieren. Die Kampagne verbindet hohe Visibilität mit Storytelling und zeigt eindrücklich, wie Werbung im öffentlichen Verkehr zu einem lebendigen Markenerlebnis wird – mitten im Alltag der Zürcher Bevölkerung.