«Drive-to-Store»-Effekt: Mit Aussenwerbung zu höherer Kaufabsicht
Aussenwerbung in unmittelbarer Nähe zum Point of Sale entfaltet an stark frequentierten Orten eine besonders starke Wirkung – sie steigert die Sichtbarkeit, schafft Relevanz und fördert den «Drive-to-Store»-Effekt. Die Lindt & Sprüngli AG nutzte 2024 die hohe Passagierfrequenz am Flughafen Zürich und sprach Reisende mit zwei gezielten Kampagnen wirkungsvoll an – mit dem Ziel, sie in die nahegelegenen Verkaufsstellen zu lenken. Eine Werbewirkungsstudie zeigt: Sowohl die Kaufwahrscheinlichkeit als auch die tatsächlichen Produktkäufe konnten gesteigert werden.
