APG|SGA propose désormais des campagnes de publicité numérique hors domicile programmatiques ciblant 18 groupes cibles prédéfinis

Afin d'atteindre encore plus efficacement les objectifs de communication de ses annonceurs, APG|SGA, leader suisse de la publicité extérieure, a lancé une offre basée sur les données pour l'optimisation des campagnes DOOH. Dès le lancement, les annonceurs disposent de 18 segments de public différents pour leur publicité programmatique en affichage numérique (PDOOH). Ils peuvent tirer parti de cette possibilité supplémentaire pour s’adresser de manière encore plus personnalisée à leurs publics cibles potentiels. Il est ainsi possible, par exemple, de cibler de manière précise les élèves, les étudiants, les adeptes de sports d’hiver ou d’été, ainsi que les personnes intéressées par la beauté et la santé, l’art, la culture ou les voyages, en fonction de leurs habitudes de déplacement. La publicité est alors diffusée au bon moment et au bon endroit sur les ePanels et eBoards d’APG|SGA.

La base de données servant à définir les 18 groupes cibles provient du panel Footprint d'Intervista. Ce panel, représentatif de la population suisse, comprend 4'000 personnes qui ont installé l'application de recherche Footprints Research sur leur smartphone et ont donné leur accord pour que leurs données soient utilisées à des fins de recherche. L’application enregistre en continu les lieux de présence et les trajets effectués. Les données de déplacement des participants au panel sont recoupées avec les emplacements des ePanels et des eBoards de l’APG|SGA. Comme les données sont disponibles sur une base horaire, l’APG|SGA peut, par exemple, identifier sur quels écrans et à quelles heures certains groupes cibles sont surreprésentés ou sous-représentés. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre leur groupe cible de manière encore plus personnalisée et précise.

Michael Pevec, responsable du DOOH programmatique et d’aymo Mobile Targeting, déclare à ce sujet : « Les 18 segments d’audience prédéfinis ont déjà fait leurs preuves avec brio dans le cadre d’aymo Mobile Targeting. Nous utilisons délibérément ces mêmes groupes cibles pour le Programmatic Digital Out of Home. D’une part, cela nous permet d’accroître la pertinence de la campagne programmatique ; d’autre part, nos client·e·s peuvent désormais utiliser conjointement aymo Mobile Targeting et le Programmatic Digital Out of Home avec les mêmes paramètres et bénéficier ainsi d’un double impact. »

Le ciblage des 18 groupes cibles est désormais disponible à la réservation.