APG|SGA réalise, en collaboration avec Wingo de Swisscom, la première campagne programmatique de publicité extérieure numérique utilisant Google DV360 en Suisse

La publicité numérique programmatique hors domicile (PDOOH) est l’un des principaux moteurs de croissance du secteur. APG|SGA, leader suisse de la publicité extérieure, s’appuie depuis ses débuts en 2019 sur la plateforme internationale Supply Side Platform (SSP) de VIOOH. Plus de 40 plateformes côté demande (DSP) y sont connectées à l'échelle mondiale. Depuis décembre 2023, DV360 (la DSP de Google) est désormais également disponible pour la publicité numérique hors domicile et permet ainsi de réserver des campagnes via VIOOH. La première campagne PDOOH exclusive en Suisse avec Google DV360 a été menée à bien avec Wingo en tant que donneur d’ordre, Mediaschneider en tant qu’agence média et APG|SGA en tant que prestataire.

La campagne PDOOH a été lancée le 14 décembre 2023 à l'occasion du « BrandDay » de Wingo. Plus de 550 ePanels et 43 eBoards de l'APG|SGA ont été utilisés pour diffuser des vidéos. La DSP de Google DV360 et la SSP de VIOOH ont géré les campagnes de manière programmatique selon des critères prédéfinis. Avec plus de 4,1 millions de contacts et une audience de 20 % en une seule journée, Wingo a suscité un maximum d’attention en Suisse alémanique et romande dès le lancement de la campagne. À partir du 15 décembre 2023, un ciblage géographique spécifique a permis de diffuser les publicités de manière ciblée sur les ePanels et eBoards situés à proximité immédiate des concurrents de Wingo. L’objectif était d’inciter le jeune public cible à changer de fournisseur. La campagne a été complétée par un ciblage supplémentaire du public. En semaine, la campagne s’est concentrée sur les navetteurs et navetteuses, tandis que le week-end, elle visait les acheteurs et acheteuses de Noël. Entre le 15 et le 19 décembre 2023, plus de 8 millions de contacts ont été générés, avec une portée de 34 %.

Michael Jakob, responsable fonctionnel de la communication chez Wingo, se réjouit des résultats et déclare : « En tant que professionnel du marketing curieux, je suis toujours ouvert aux approches nouvelles et innovantes en matière d'achat d'espaces publicitaires. En collaboration avec Google et l’APG|SGA, nous avons mis en œuvre la technologie la plus moderne du marché et atteint en peu de temps une portée considérable, ce qui était extrêmement important compte tenu de la durée très courte de la campagne. Les résultats ont été stupéfiants. En tant que précurseurs, nous sommes impatients de découvrir ce que l’avenir nous réserve. »

Yves Mäder, responsable des solutions de données et des plateformes chez Google, se dit très satisfait de la mise en œuvre par APG|SGA et VIOOH et déclare : « Nous sommes ravis de pouvoir proposer, en collaboration avec APG|SGA, des campagnes de publicité numérique hors domicile (DOOH) de manière programmatique sur le marché suisse via Google DV360. »

Gavin Wilson, directeur mondial de la clientèle et des revenus chez VIOOH, déclare : « Le programmatique est le canal idéal pour accéder facilement et de manière flexible à l'inventaire DOOH haut de gamme de l'APG|SGA. Il est impressionnant de constater à quel point la campagne pour Wingo a été menée avec succès, notamment grâce à la collaboration entre VIOOH et Google DV360. »

Michael Pevec, responsable de la publicité programmatique DOOH et du ciblage mobile aymo chez APG|SGA, voit un grand potentiel pour l'avenir en ce qui concerne la mise en œuvre avec Google DV360 : « Grâce à l'intégration de Google DV360 à VIOOH, encore plus de clients ont désormais la possibilité d'acheter notre inventaire à l'échelle nationale de manière simple et efficace. Grâce à la force d’innovation de Wingo, nous avons pu trouver le partenaire idéal pour ce lancement. »