APG|SGA mettra en place un nouveau modèle de tarification et de conditions à compter du 1er janvier 2023

3 août 2022

À compter du 1er janvier 2023, l'APG|SGA mettra en place un système de tarification moderne et adapté au marché. Dans le domaine des espaces publicitaires analogiques, le modèle tarifaire sera considérablement simplifié. Pour la publicité numérique hors domicile (Digital Out of Home), l’APG|SGA passe systématiquement à un modèle basé sur des prix par mille contacts (CPM) fixes. Les remises accordées sur les espaces publicitaires analogiques et numériques seront élargies pour offrir aux annonceurs de nouvelles opportunités attractives.

Le marché de la publicité extérieure a connu une forte évolution ces dernières années. Le marché de l'image animée, dont fait partie le Digital Out of Home (DOOH), connaît une croissance fulgurante. APG|SGA souhaite proposer à ses clients les solutions les plus flexibles possibles et a donc revu et réévalué son modèle de tarification et de conditions, qui s’était en partie développé au fil du temps, pour les espaces publicitaires analogiques et numériques. Il en résulte un modèle de tarification et de remises moderne, comparable et transparent, qui est plus facile à comprendre et permet une meilleure planification pour le marché publicitaire.

Affiches classiques
À compter de 2023, pour les formats F12, F200 et F24 dans les espaces de communication « Rues et places », « Gares » et « POI/POS », il n’existera plus qu’un seul barème tarifaire comprenant cinq prix hebdomadaires fixes. À cette fin, l’ensemble du parc publicitaire de l’APG|SGA sera réévalué et recalculé. Les facteurs suivants entrent en ligne de compte dans l’évaluation de chaque emplacement : nombre de contacts selon SPR+, taille, éclairage, zone géographique, orientation et qualité des contacts. Les catégories « prime », 1, 2, 3 et 4 sont maintenues.

Affichage numérique hors domicile
Afin de permettre une comparaison sur le marché de la publicité vidéo, la performance des écrans numériques est désormais calculée sur la base du coût pour mille impressions (CPM). Trois CPM fixes sont utilisés à cet effet :

  • ePanels : CPM de 12 CHF

  • ePanel BrandingZone : CPM de 15 CHF

  • eBoard : CPM de 38 CHF

Pour déterminer les TKP, on tient compte des indicateurs de performance selon SPR+ ainsi que de critères tels que l'effet de valorisation de la marque grâce à l'exclusivité et l'impact lié à la taille et à l'environnement.

Beat Holenstein, responsable Marketing & Innovation, en est convaincu : « En comparaison directe avec nos concurrents et les autres médias, nous proposons un CPM extrêmement attractif, qui repose en outre sur la définition de l'exposition la plus stricte du paysage médiatique suisse. En effet, le contact SPR+ signifie que la publicité a effectivement été vue par l’œil humain.»

Réductions
La « remise sur le chiffre d'affaires annuel » (Jura) et la « remise échelonnée sur les campagnes » (KSR) gagnent encore en attractivité grâce à l'ajout de nouveaux paliers et à l'intégration d'autres espaces de communication. À partir de 2023, la « remise de dernière minute » pourra également s'appliquer aux campagnes numériques.

Andy Bürki, responsable d'Advertising Market, précise : « Pour nos annonceurs, les nouveaux modèles de tarification et de remises sont plus simples et, s'ils sont utilisés à bon escient dans le cadre du budget dédié à la publicité extérieure, ils offrent de nouveaux avantages et des opportunités intéressantes. Les clients qui se décident à la dernière minute bénéficient d’une remise sur leurs réservations numériques, et les annonceurs qui collaborent étroitement avec nous en profitent encore davantage.»

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