Nouvelle exposition à la galerie ePoster de l'APG|SGA

22 mars 2022

Des affiches géniales sur le thème des animaux séduisent toutes les générations

L'histoire de l'affiche est aussi celle des images d'animaux : la galerie ePoster de l'APG|SGA fait revivre le charme des affiches historiques représentant des animaux et raconte des anecdotes du siècle dernier ainsi que des trouvailles issues de l'histoire récente de l'affiche. L'exposition virtuelle publiée aujourd'hui a été réalisée en collaboration avec la collection d'affiches du Museum für Gestaltung de Zurich et explore en profondeur la symbolique des animaux dans la publicité. C'est Nico Lazúla Baur, documentariste du musée, qui a mené les recherches et organisé cette diversité d'espèces en affiches. Tout simplement génial !

Rarement notre pays a connu un tel engouement pour les animaux de compagnie que celui observé pendant le confinement lié à la pandémie. Près d’un foyer suisse sur deux possède désormais un compagnon animal. L’affluence dans les animaleries reflète le lien psychologique qui unit l’homme et l’animal. Cette relation concerne tout le monde, qu’il s’agisse de compagnons à quatre pattes, de rencontres dans la nature, de l’extinction des espèces ou de la protection des animaux. Un aperçu de l’histoire de la publicité dans la galerie ePoster de l’APG|SGA montre que les publicitaires des époques passées savaient déjà exploiter habilement les effets psychologiques de la fourrure, des écailles ou du plumage pour toucher émotionnellement les consommateurs. Dans une interview, Mme Nico Lazúla Baur (documentaliste au Museum für Gestaltung de Zurich, Collections, département Analyses culturelles et médiation) aborde la question de l’animal en tant que motif central des affiches. Elle fait le lien avec l’histoire de l’affiche, explique l’effet publicitaire séduisant des animaux mignons, également connu des publicitaires sous le nom de « cute marketing ». Elle met également en lumière des intentions contraires, dans lesquelles des rats d'égout ou des chiens de combat montrant les crocs étaient utilisés comme symboles graphiques pour interpeller le subconscient. Fait intéressant : ce qui fonctionnait il y a cinquante ans fonctionne encore aujourd’hui.

Plus d'histoires d'affiches

Tour d’horizon de l’art de l’affiche
La collection d'affiches du Museum für Gestaltung Zürich compte parmi les archives les plus importantes de ce type au monde. Environ 350 000 pièces, dont quelque 120 000 ont été inventoriées numériquement, retracent l'histoire suisse et internationale de l'affiche, de ses débuts à nos jours. À partir de ce fonds, des expositions temporaires virtuelles sont organisées de manière sporadique pour l’eMuseum de l’APG|SGA, qui apporte depuis de nombreuses années un soutien financier et culturel au Museum für Gestaltung Zürich. Cette diversité sur les plans historique, thématique et géographique permet à la fois un tour d’horizon de l’art de l’affiche et un aperçu d’une archive visuelle du quotidien.

Légendes des images

  1. Nico Lazúla Baur (documentaliste, Musée du design de Zurich, Collections, Département des analyses culturelles et de la médiation)

  2. Aperçu de l'exposition virtuelle.