Nouvelle exposition à la galerie ePoster de l'APG|SGA : « Voir rouge »

16 mars 2023

Collection en rouge – sur l'utilisation percutante d'une couleur vive

Rouge feu, rouge carmin, rouge cerise ou rouge braisé : la galerie ePoster de l'APG|SGA publiée aujourd'hui met en avant la couleur rouge dans les affiches. Une exposition virtuelle met en lumière cette couleur vive à travers trente sujets, de 1923 à nos jours. Réalisée en collaboration avec le Museum für Gestaltung de Zurich, cette collection explore la symbolique de la plus « physique » de toutes les couleurs – une couleur qui, dans la publicité, incarne souvent l’amour, la chaleur, la colère et la force.

Trois fois par an, la galerie ePoster de l’APG|SGA fait le lien entre les campagnes actuelles et l’histoire de l’affiche, illustrant ainsi l’impact publicitaire d’hier et d’aujourd’hui. L’analyse des affiches sous l’angle de l’utilisation d’une couleur spécifique invite à porter un regard nouveau sur leur conception. Le rouge, couleur d’alerte, a été et reste encore aujourd’hui particulièrement utilisé par les créatifs, car l’œil humain réagit avec sensibilité à ce stimulus chromatique. Les appellations nuancées de nombreuses nuances de rouge, telles que « rouge feu », « rouge sang » ou « rouge vif », soulignent la richesse de sa charge symbolique. « Le rouge est perçu comme une couleur chaude et passionnée, associée au courage et à la force. Mais cette couleur symbolise également l’agressivité et la colère, et sert de couleur d’avertissement. Ces connotations se reflètent également dans l’usage linguistique, comme par exemple dans les expressions « voir rouge » ou « chiffon rouge », explique Nico Lazúla, conservatrice de la collection d’affiches, qui a sélectionné les affiches pour l’exposition virtuelle.

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Tour d’horizon de l’art de l’affiche

La collection d'affiches du Museum für Gestaltung Zürich compte parmi les archives les plus importantes de ce type au monde. Environ 350 000 pièces, dont quelque 150 000 ont été inventoriées numériquement, retracent l'histoire suisse et internationale de l'affiche, de ses débuts à nos jours. À partir de ce fonds, des expositions temporaires virtuelles sont organisées de manière sporadique pour l’eMuseum de l’APG|SGA, qui apporte depuis de nombreuses années un soutien financier et culturel au Museum für Gestaltung Zürich. La diversité sur les plans historique, thématique et géographique permet à la fois un tour d’horizon de l’art de l’affiche et un aperçu d’une archive visuelle du quotidien.