La liste des finalistes du Swiss Poster Award 2021

Un nombre nettement plus élevé de candidatures et 33 campagnes présélectionnées

Le Swiss Poster Award est le plus grand concours créatif de communication commerciale dédié à la publicité extérieure analogique, numérique et innovante en Suisse. Il récompense la créativité et le talent artistique, tout en soulignant la force et l’importance du « poster » par rapport aux autres médias. Malgré les restrictions persistantes liées à la pandémie de Covid-19, l’édition 2021 a été fructueuse : parmi environ 220 candidatures, le jury a sélectionné 33 campagnes exceptionnelles. Les lauréats des prix dans six catégories seront annoncés début mars 2022.

Le jury d'experts indépendant, composé de 18 personnalités issues des milieux de la publicité, de la culture et du design, a évalué environ 220 candidatures sous la présidence de Christian Brändle (directeur du Museum für Gestaltung de Zurich). « Nous avons enregistré environ 70 candidatures de plus que l’année dernière, ce qui constitue une augmentation réjouissante. Au total, 33 campagnes ont été retenues sur la liste restreinte très convoitée du Swiss Poster Award 2021. Les travaux nominés ont convaincu le jury par leur originalité, la mise en œuvre du message publicitaire ainsi que leur exécution graphique », explique Christian Brändle.

Au cours de l'année 2021, ce sont notamment la force expressive et la puissance du langage des campagnes qui ont retenu l'attention, incitant à s'arrêter et à réfléchir. De plus, les messages publicitaires ont été de plus en plus souvent transposés au format numérique, ce qui a apporté davantage de dynamisme. Et la catégorie « Out of Home Innovations » a prouvé une fois de plus que la publicité extérieure ne connaît pratiquement aucune limite. La sélection finale présente ainsi des donneurs d’ordre et des domaines d’application très variés des médias « Out of Home ». Cette diversité s’étend – pour ne citer que quelques exemples – des transports publics de Zurich (VBZ) avec leur campagne « Werbelinie » sur la réouverture progressive après le confinement, en passant par l’aventure gustative polarisante du « Glarner Schabziger » de GESKA AG ainsi que l’affiche culturelle du festival de jazz annulé de Willisau, jusqu’à la campagne de prévention du suicide « We hear you call » des HUG (Hôpitaux universitaires de Genève), jusqu’à la campagne printanière au titre accrocheur « Zecken-Menü » de la SUVA de Lucerne.

Annonce des lauréats
La question de savoir qui remportera finalement les prix par catégorie et le grand prix du « Poster of the Year 2021 » est particulièrement passionnante. Les lauréats seront annoncés et fêtés début mars – malheureusement, cette année encore en petit comité, car la traditionnelle «APG|SGA Poster Night 2022» est annulée en raison de la pandémie de coronavirus.

La liste restreinte en un coup d'œil
Voir la liste séparée de toutes les campagnes nominées sous forme de PDF.
Jusqu'à l'annonce des lauréats, les campagnes nominées seront diffusées sur les réseaux sociaux de l'APG|SGA.

Contact pour les journalistes
Christian Brändle, directeur du Museum für Gestaltung de Zurich
Museum für Gestaltung de Zurich, Ausstellungsstrasse 60, 8005 Zurich
christian.braendle@zhdk.ch

Markus Ehrle, PDG d'APG|SGA AG
Giesshübelstrasse 4, 8045 Zurich, téléphone +41 58 220 70 70
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