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La publicité programmatique d’APG|SGA : encore plus proche des groupes cibles.

Chez APG|SGA, plus de 500 grands écrans numériques (eBoard et ePanel) peuvent déjà être réservés dans les meilleurs endroits par programmatique. Cela signifie que votre campagne numérique peut bénéficier d’une orientation spatio-temporelle encore plus précise vers votre groupe-cible. Voici comment cela fonctionne : nous combinons les données de performance de nos supports publicitaires issus de SPR+ avec des données sociodémographiques collectées en continu pour des messages ciblés. Vous touchez ainsi vos personnes cibles à l’heure près, là où cela fonctionne efficacement. Les avantages techniques d’une campagne numérique Out of Home programmatique sont considérables et vous permettent d’atteindre plus d'un milliard d’impressions* par mois.

* 1 impression = 1 contact pondéré selon  SPR+

 

Les avantages convaincants du DOOH programmatique

Communiquer le bon contenu au bon moment augmente encore plus l’impact publicitaire. Le Digital Out of Home augmente considérablement la pertinence des contenus de campagnes intelligents. Vous trouverez ici tous les avantages du DOOH (Digital Out of Home) en un coup d’œil.

 

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La remarquable campagne programmatique DOOH de Starbucks

Iced Coffee, un Starbucks Refresha® drink, un Frappuccino® blended beverage ou plutôt un Hot Coffee? Starbucks a profité des avantages de la programmatique DOOH. En Suisse alémanique et en Suisse romande, une campagne d'affichage numérique, diffusée dans un rayon de 500 mètres autour des cafés Starbucks, a encouragé les passantes et passants à prendre une boisson rafraîchissante ou un café chaud – selon la météo. Alors que les boissons froides faisaient l'objet d'une publicité lorsque les conditions météorologiques étaient de 13°C et plus, une publicité supplémentaire a été diffusée lorsque le soleil brillait et que les températures étaient de 25°C et plus. En dessous de 12°C, c'est le café chaud qui a été diffusé. Starbucks a utilisé des créneaux horaires différents selon les types de boissons, afin d'obtenir une diffusion encore plus ciblée.

 

«Grâce à l'approche programmatique, nous atteignons notre groupe cible au bon moment et au bon endroit avec le produit pertinent. Cela augmente l'efficacité et l'efficience de la campagne.»

Kerstin Goutier-Sauer, Marketing Manager, Starbucks Coffee Switzerland GmbH

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Michael Pevec est responsable du département Programmatic & Automation chez APG|SGA. Il assure la stratégie, la conception et le lancement de nouvelles plateformes et développe des solutions pour la vente des produits numériques programmatiques d’APG|SGA. Il nous explique pourquoi APG|SGA mise sur la « programmatique » et quels projets sont prévus pour 2021


La programmatique est l’une des préoccupations majeures du marché Out of Home. Jusqu’à maintenant, ce terme était surtout connu dans le cadre du marketing en ligne. Pouvez-vous nous expliquer comment fonctionne la programmatique dans les lieux publics et quels en sont les avantages?
Michael Pevec : « Pour résumer, le terme de « Programmatic Advertising in Out of Home Media » désigne la commercialisation automatisée d’espaces publicitaires numériques à l’aide de plateformes commerciales dédiées. Dans notre cas, il s’agit d’une Supply Side Platform (SSP), ou plateforme de vente, du nom de VIOOH, à laquelle s’ajoutent différentes Demand Side Platforms (DSP), ou plateformes d’achat. On ne peut véritablement parler de publicité « programmatique » qu’à partir du moment où le commerce est géré par une SSP et une DSP.Grâce à l’automatisation de la commercialisation, la planification des campagnes numériques gagne en rapidité et en efficacité. Nous sommes désormais en mesure de proposer l’heure comme plus petite unité de réservation possible en version programmatique. Cela n’est pas possible avec les canaux traditionnels. La nouvelle granularité (structuration) de la gestion des campagnes nous permet de réagir à certains facteurs ayant une influence sur les nouvelles campagnes, comme la météo ou les comportements de mobilité des personnes, et ainsi de proposer des campagnes encore plus précises. »

A quoi ressemble votre écosystème élargi?
« APG|SGA a conclu un partenariat avec la Supply Side Platform (SSP) VIOOH. Cette SSP développée spécialement pour les médias Out of Home propose une offre internationale. Toutes les Demand Side Platforms (DSP) pertinentes sont connectées à celle-ci. Cet écosystème nous permet de proposer à nos annonceurs une gestion de leur campagne encore plus efficace et basée sur les données, y compris au niveau international. »
 

APG|SGA est totalement entrée dans ce secteur depuis peu. Quelles sont vos attentes?
« Ces dernières années, APG|SGA a massivement investi dans les écrans et est devenue le leader suisse en matière de DOOH. Nous nous considérons comme un moteur de cette transformation numérique d’avenir. Notre entrée dans la publicité extérieure programmatique a donc été une décision stratégique claire et fondamentale. Avec la publicité programmatique, nous nous trouvons désormais en plein dans la phase de mise en œuvre. Nous avons jeté les fondations en 2019 et avons pu déployer la première campagne programmatique nationale cet été. Désormais, les projets de mise en œuvre programmatique se sont accumulés. Nous pensons que ce domaine devrait continuer à progresser fortement en 2021.»


La promesse faite aux annonceurs est que ces campagnes numériques pourront leur permettre de gérer ces campagnes de manière plus précise et selon les différents groupes cibles. Sur quelle base?
« La précision de la localisation reste un avantage en matière de publicité extérieure. Avec les campagnes programmatiques, les annonceurs et les agences peuvent orienter leurs messages en fonction d’autres facteurs de ciblage. La clé pour y parvenir, ce sont des données précises. Ce qui nous avantage est le fait que notre secteur dispose déjà de beaucoup de données. Nous les collectons sur les sites de nos supports publicitaires et nous avons des groupes cibles très mobiles qui laissent des traces numériques dans l’espace public avec leurs smartphones. »


Pouvez-vous nous expliquer comment cela fonctionne en pratique?
« Avec intervista, nous avons à nos côtés un partenaire qui collecte les données de différents groupes cibles en exclusivité pour APG|SGA à l’aide de géofences et de balises. Notamment pour les gares CFF, les City ePanels et l’aéroport de Zurich. A l’aide de ces données de recherche, nous pouvons affirmer avec un grand degré de probabilité quels groupes cibles se déplaceront au fil d’une journée à certains créneaux horaires définis. »


Qu’en est-il de la protection des données?
« Les participants au panel d’intervista ont été activement recrutés et ont consenti à l’utilisation des données à des fins de recherche. L’anonymat de tous les participants est garanti à tout moment et la législation suisse en matière de protection des données est respectée. »

En toute honnêteté : qu’en est-il de la pertinence de la diffusion ? Après tout, les lieux publics restent des endroits où de nombreuses personnes différentes se déplacent.
«Utilisées intelligemment, ces nouvelles technologies peuvent nettement renforcer la pertinence de la diffusion. Les solides valeurs de performance numériques de SPR+ constituent une base supplémentaire pour pouvoir utiliser également la Programmatic Advertising sur la base d’impressions. Il est clair que nous ne voulons ni ne mettrons jamais en place une diffusion pour une seule personne. Par contre, nous pouvons très bien le faire pour le groupe cible qui se déplace manifestement en grande majorité devant un écran à un moment donné. »


On confond souvent Smart Campaign et programmatique. Expliquez-nous quelle est la différence.
« C’est une bonne question à laquelle il n’est pas facile de répondre. Comme Smart Campaign n’est pas un terme défini, contrairement à la programmatique, cette expression s’interprète et s’utilise de différentes manières. La principale différence est cependant que la Smart Campaign fonctionne sans SSP ni DSP. Le ciblage météorologique peut par exemple également être réalisé dans le cadre d’une Smart Campaign en affichant différents sujets publicitaires en fonction de la situation météorologique et en gérant la diffusion de manière flexible au jour le jour. »


APG|SGA a annoncé son intention d’accroître le nombre d’écrans qui pourront être réservés par vente programmatique. Où en est-on à l’heure actuelle ?
« Nous sommes dans les temps. L’objectif était d’atteindre une couverture nationale avec 500 écrans Full-HD et plus de 770 millions d’impressions par mois pour le premier trimestre 2020. Nous y sommes parvenus. Désormais, nos zones de branding dans les grandes gares de Suisse peuvent également être réservées par programmatique. »


A l’avenir, se pourrait-il que les ePanels et eBoards puissent être réservés uniquement par programmatique ?
«Non. En aucun cas. Nos produits numériques sont et restent un média à la portée exceptionnelle, avec une forte progression de la pénétration en très peu de temps. Puisque les comportements d’utilisation des médias restent très fragmentés, je suis certain que la pénétration plus rapide au sein d’un groupe cible deviendra même de plus en plus importante à l’avenir. Avec la programmatique, nous offrons à nos clients ce qui pourrait presque être considéré comme un outil supplémentaire au sein de leur Setting, qui peut remplir des missions particulières dans le cadre d’une campagne. »
 

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A gauche sur la photo : Michael Pevec, directeur du département Programmatic & Automation, à droite : Sükrü Gökdemir, Junior Programmatic Campaign Manager

Partenaires

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APG|SGA est fière de son partenariat avec Supply Side Platform (SSP) VIOOH . Toutes les Demand Side Plaforms (DSP) pertinentes sont connectées à la SSP développée spécialement pour les médias Out of Home, et ce, dans le monde entier. Une campagne DOOH internationale n’a jamais été aussi facile à mette en œuvre.

DSP déjà connectés

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Pas d'accès à la DSP ? Pas de problème !

Si, en tant que client, vous n'avez pas accès à la DSP, APG|SGA s'en chargera pour vous. Profitez de notre service programmatique unique et complet : Nous nous chargeons volontiers du conseil, de la planification, de la réalisation, du contrôle qualité et de l'optimisation de vos campagnes programmatiques.

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Offre

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Actuellement, couverture nationale de plus de 500 écrans avec plus d'un milliard d’impressions par mois.

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Profitez de nos données uniques sur les groupes cibles.

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Grâce à nos standards de qualité élevés, tous nos écrans ont une taille minimale de 55 pouces et possèdent une résolution Full HD. 

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Dès maintenant, les espaces publicitaires innovants, tels que nos zones de branding appréciées dans les grandes gares de Suisse, peuvent également être réservés par programmatique. Notre offre est en constante évolution.