Bonjour
Iced Coffee, un Starbucks Refresha® drink, un Frappuccino® blended beverage ou plutôt un Hot Coffee? Starbucks a profité des avantages de la programmatique DOOH. En Suisse alémanique et en Suisse romande, une campagne d'affichage numérique, diffusée dans un rayon de 500 mètres autour des cafés Starbucks, a encouragé les passantes et passants à prendre une boisson rafraîchissante ou un café chaud – selon la météo. Alors que les boissons froides faisaient l'objet d'une publicité lorsque les conditions météorologiques étaient de 13°C et plus, une publicité supplémentaire a été diffusée lorsque le soleil brillait et que les températures étaient de 25°C et plus. En dessous de 12°C, c'est le café chaud qui a été diffusé. Starbucks a utilisé des créneaux horaires différents selon les types de boissons, afin d'obtenir une diffusion encore plus ciblée.
Objectif de la campagne
L'objectif de la campagne était de faire connaître la marque Tree Gum aux clients potentiels comme alternative naturelle aux chewing-gums traditionnels à base de pétrole. Pendant une phase de test de deux semaines, les chewing-gums Tree Gum ont été proposés dans toutes les filiales k-kiosque de Valora. Afin d'attirer l'attention du groupe cible et de l'inciter à acheter Tree Gum aux k-kiosque, des publicités en ligne et Native Ads ciblées ainsi que des spots Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) ont été diffusés autour des points de vente (POS).
Ciblage
Résultats de la campagne
Les PDOOH Flights, les écrans et les mesures Native ont contribué à faire connaître la marque au sein du groupe cible et à stimuler les ventes dans les filiales k-kiosk ainsi que dans d'autres points de vente, selon un communiqué.
Quelques mots sur le projet
« Grâce aux emplacements sur les points de vente respectifs, nous avons pu atteindre le groupe cible de manière très précise et efficace. La mise en œuvre programmatique nous a permis de procéder à tout moment à des adaptations et optimisations flexibles de la campagne, ce qui a conduit à une réalisation parfaitement aboutie et à une campagne réussie. »
− Sam Lutz, Fondateur de Drop
