L'office du tourisme des Grisons a lancé une campagne publicitaire sous le slogan #Bergtraum et a invité le public à décrire son rêve ultime de vacances parfaites à la montagne. Les personnes intéressées ont ainsi pu laisser libre cours à leur créativité et créer leur image de rêve tout à fait personnelle grâce à l’intelligence artificielle (IA). L’IA a permis de combiner les centres d’intérêt, les souhaits et les aspirations des visiteurs pour les traduire, presque en temps réel, en images de rêve. Dès son lancement, la campagne a généré des milliers d’images en l’espace de quelques heures seulement. Les meilleures propositions ont été sélectionnées chaque semaine et diffusées sur différents supports, notamment sur les espaces publicitaires de l’APG|SGA. Un bus entièrement habillé d’une image a par exemple sillonné les rues de Schaffhouse. Les plus belles images #Bergtraum ont en outre été récompensées par des prix attractifs et sont devenues un élément central de la campagne Arosa 2024.
Ce projet est la première campagne participative en Suisse à être entièrement soutenue par l'IA et à miser sur la créativité collective. L'agence vidéo Yoveo, qui fait partie de l'équipe Farner, s'est chargée de la conception, de la programmation et de la mise en œuvre technique.
Formats : eBoard, ePanel, F12, habillage complet des transports en commun
Région linguistique : Suisse alémanique
Période de la campagne : janvier/février 2024
Marion Schmitz, directrice adjointe du tourisme et responsable du marketing et de la communication chez Arosa Tourismus, déclare : « Grâce à l’intelligence artificielle (IA), notre campagne #Bergtraum permet à tous les passionnés de montagne de transformer leurs vacances de rêve en images en quelques mots ou phrases seulement. Nous tirons parti de l’impact de la publicité extérieure pour diffuser la diversité de ces visions à travers le monde. Qu’il s’agisse de paysages montagneux majestueux, d’activités sportives, d’une fondue conviviale, d’un après-ski ou d’un ours, les rêves de montagne aux multiples facettes du grand public trouvent une tribune unique sur les espaces publicitaires de l’APG|SGA. Nous intégrons ainsi ces rêves directement dans le quotidien des gens et ne manquerons pas de faire naître un sourire ou deux sur leurs visages.»