OMD Suisse et Drop8 associent, grâce à une campagne cross-média innovante de DCO (Dynamic Creative Optimization), les supporters de la Nati suisse à l'opération unique de McDonald’s proposant des hamburgers à 1 CHF.
Cette année encore, à l'occasion de l'EURO 2024, les fans de football et les amateurs de McDonald’s pourront à nouveau profiter de l'offre « hamburger à 1 CHF » tous les jours de match de l'équipe nationale suisse de football. Dans le même esprit, une campagne DCO astucieuse permettra d’afficher en temps réel le score des matchs de la Suisse sur les écrans de l’APG|SGA.
La campagne est diffusée tous les jours de match de l'équipe nationale suisse et a débuté lors du premier match de l'Euro contre la Hongrie. Un compte à rebours permet à la population suisse de se mettre dans l'ambiance avant le coup d'envoi du match. Le cœur de la campagne réside dans l’intégration en temps réel du score dans les supports publicitaires grâce à un flux en direct qui diffuse des messages dynamiques en fonction du score de la Nati, conférant ainsi une pertinence supplémentaire à la campagne. Dans une troisième phase, la communication sera adaptée de manière dynamique au résultat final.
« La campagne d’OMD Suisse et de Drop8 pour McDonald’s, menée en étroite collaboration avec l’APG|SGA, exploite de manière remarquable l’approche DCO, techniquement sophistiquée, et parvient ainsi à offrir un haut niveau de pertinence aux groupes cibles. À l’avenir, nous verrons sans aucun doute davantage de mises en œuvre de campagnes dynamiques qui mettront en avant les possibilités créatives et la large audience de notre média.» – Michael Pevec, responsable Programmatic DOOH chez APG|SGA
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