Avec le « Salt Tram », Salt a envoyé un message fort dans l'espace public début 2026. En étroite collaboration avec les transports publics de Zurich, un tram entièrement habillé a été créé, répondant à des exigences esthétiques exceptionnellement élevées et exploitant de manière systématique chaque surface disponible à l’intérieur. Ce tram entièrement habillé circulera pendant dix mois sur le réseau de Zurich.
Le tram raconte le quotidien de la famille fictive Leu et divise l'espace intérieur en trois univers de vie clairement mis en scène : le salon, le bureau à domicile et la chambre d'enfant. Chaque zone reprend des situations d’utilisation typiques et les transpose dans un univers de marque immersif – de la vie familiale commune au travail productif, en passant par l’espace de jeux du plus jeune.
Un détail particulier se distingue dans l'espace de bureau : sur le bureau, réalisé sous forme d'autocollant au sol, figure un carnet illustré et annoté par Christoph Schwarz lui-même. De tels éléments confèrent à la mise en scène authenticité et proximité, et permettent de vivre pleinement le message de la marque.
Avec le « Salt Tram », Salt vise à donner une dimension émotionnelle à la marque et à la positionner comme un partenaire fiable dans la vie quotidienne numérique des familles. La campagne allie une grande visibilité à une approche narrative et montre de manière impressionnante comment la publicité dans les transports en commun peut devenir une expérience de marque vivante, au cœur même du quotidien des Zurichois.