La campagne DOOH programmatique remarquable de Starbucks

Un café glacé, une boisson Starbucks Refresha®, un Frappuccino® blended ou plutôt un café chaud ? Starbucks a su tirer parti des avantages du DOOH programmatique. En Suisse alémanique et en Suisse romande, une campagne publicitaire numérique extérieure, déployée dans un rayon de 500 mètres autour des cafés Starbucks, a incité les passants à opter pour une boisson rafraîchissante ou un café chaud, en fonction des conditions météorologiques. Alors que les boissons fraîches étaient mises en avant lorsque la température atteignait au moins 13 °C, la diffusion publicitaire était renforcée en cas d’ensoleillement et de températures supérieures à 25 °C. En dessous de 12 °C, c’était le café chaud qui était mis en avant. Starbucks a exploité des plages horaires différentes pour chaque type de boisson afin d’assurer une diffusion encore plus ciblée.

« Grâce à cette approche programmatique, nous touchons notre public cible au bon moment, au bon endroit, avec le produit le plus pertinent. Cela renforce l'efficacité et l'efficience de la campagne. » – Kerstin Goutier-Sauer, responsable marketing, Starbucks Coffee Switzerland GmbH

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