C'est dans le cadre d'une collaboration créative entre Serviceplan Suisse et Swisscom qu'une campagne exceptionnelle a vu le jour cet été pour le MegaPoster à Zurich-Ouest.
Qu'est-ce qui se cache derrière l'idée d'intégrer un gorille dans la façade en briques d'un parking ? Dans une interview, Raul Serrat, directeur de la création et associé chez Serviceplan Suisse, nous livre en exclusivité les coulisses de la conception et de la mise en œuvre de cette campagne.
L'idée du gorille sur la méga-affiche à Zurich-Ouest était géniale. Comment vous est venue l'idée de ce singe ?
Raul Serrat : L'idée du gorille, qui fait partie d'une série de personnages, est née du message central de la campagne sure, qui aborde les sinistres de manière humoristique et créative. Il symbolise l'imprévu, le chaos – et peut-être aussi ce moment où l'on se dit : « Ça ne peut quand même pas être vrai ! ». C’est précisément à ce moment-là que le message de l’assurance entre en jeu : grâce à un simple « Switch », même un gorille qui démolit une façade ne pose aucun problème – à condition d’être correctement assuré.
Le gorille s'intégrait parfaitement dans le décor et la façade semblait vraiment réaliste. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur le processus de création de ce visuel MegaPoster, notamment en ce qui concerne son intégration dans l'environnement ?
Raul Serrat : Le visuel du MegaPoster s'inscrivait dans la continuité visuelle de l'ensemble de la campagne « sure ». La décision de représenter le gorille sur la façade en briques d'un parking à étages est née de la volonté de faire se fondre réalité et illustration, et ainsi de tirer pleinement parti de ce format publicitaire unique.
Il est intéressant de noter que le MegaPoster fonctionnait sous tous les angles. Il y a sûrement eu des nuits blanches au service création ?
Raul Serrat : En effet, la conception de ce visuel MegaPoster n’a pas été une mince affaire. Le plus grand défi créatif a consisté à intégrer de manière homogène les textures de la façade en briques du parking dans le design du visuel, de sorte que le gorille donne l’impression de briser réellement les briques. La mise à l'échelle du motif sur 158 m² s'est avérée techniquement exigeante, car le niveau de détail et l'impact visuel devaient être convaincants aussi bien de loin que de près. En combinant illustration et intelligence artificielle, nous avons réussi à relever ce défi et à donner vie au gorille. On raconte même que certains n’osaient plus passer devant la Pfingstweidstrasse la nuit – tant il était réaliste ! (*clin d’œil*)
En une ou deux phrases : comment tirer le meilleur parti des MegaPosters ?
Raul Serrat : Une surface publicitaire de 158 m² permet de créer un impact visuel plus grand que nature, impossible à manquer en milieu urbain. Le gorille représenté sur cette gigantesque affiche « MegaPoster » a su imposer une forte présence, tant par sa taille que par son intégration visuelle dans le décor.
Les espaces publicitaires surdimensionnés ont toujours bousculé les codes de la publicité traditionnelle. Pourquoi avez-vous choisi de mettre l'accent là-dessus ?
Raul Serrat : De manière générale, la créativité joue un rôle déterminant dans les campagnes de publicité extérieure, car la concurrence pour attirer l'attention est rude. Les grands supports publicitaires tels que les MegaPoster offrent davantage d’espace pour des idées audacieuses et visuellement percutantes. Contrairement aux supports publicitaires plus petits, un MegaPoster permet une narration visuelle plus riche et une meilleure intégration dans l’environnement.
Responsable à la House of Communication de Zurich : Nadja Tandler, Carina Kienzle (direction artistique), Michael Winnicki (graphisme), Kelsang Gope (texte), Marcin Baba, Micha Seger (directeur de la création), Nicole Grogg, Edi Walker (conseil), Barbara Meier (réalisation), Nico Podgorny (directeur de la relation client), Raul Serrat (directeur de la création), Nathalie Diethelm (PDG)