Emmentaler Switzerland a pour objectif de mieux faire connaître au grand public l'importance culturelle et l'origine de l'Emmentaler AOP. Dans le cadre d'une campagne nationale de positionnement, Berne doit s'imposer comme la « capitale du fromage » et l'Emmentaler AOP doit être présenté comme un élément à part entière de la culture quotidienne suisse. L'accent est mis sur les valeurs de la marque que sont l'origine, l'artisanat et l'authenticité, qui sont mises en avant grâce à une visibilité ciblée dans l'espace public.
Un tramway aux couleurs de la marque, arborant le motif iconique à trous, circule dans le cadre du service régulier de Bernmobil sur différentes lignes. Véritable ambassadeur mobile de la marque, il intègre l'identité visuelle de l'Emmental AOP directement dans le quotidien – de manière discrète, mais efficace. Le design visuel reprend le motif caractéristique des trous du fromage et assure une forte reconnaissance dans le paysage urbain.
« Notre Emmentaler AOP est synonyme d'origine, de savoir-faire artisanal et d'authenticité. Avec ce tramway, nous voulons montrer que ce fromage fait partie intégrante de notre culture quotidienne » – Urs Schluechter, directeur d'Emmentaler Switzerland