ibW attire des professionnels intéressés grâce à une approche ciblée et à un excellent accueil

L'ibW Höhere Fachschule Südostschweiz est l'une des écoles supérieures de référence en Suisse pour la formation continue des spécialistes et des cadres axés sur la pratique. Chaque année, environ 1 400 étudiants et 3 500 participants aux cours suivent une formation à l'ibW pour leur développement professionnel et personnel. Pour promouvoir ses séances d'information, l'ibW a misé sur la publicité mobile avec aymo.

Faits sur la campagne

  • Période : du 18 janvier au 25 janvier 2024

  • Budget : 800 CHF par campagne de communication

  • Public cible : les actifs

  • Zone concernée : région de Coire, Buchs (SG), Ziegelbrücke

Défi

Le défi consistait à toucher les participants potentiels dans la région de Coire, Buchs (SG) et Ziegelbrücke en limitant au maximum les pertes de diffusion, et à les inciter à participer à une soirée d'information.

Objectif de la campagne

Avec la campagne « aymo », ibW avait pour objectif d'inciter les actifs à s'inscrire à une séance d'information adaptée et d'enregistrer ainsi un nombre important d'inscriptions.

Mise en œuvre

aymo Audience Target a permis à l'ibW de cibler avec précision le public souhaité. En définissant comme groupe cible les « personnes actives » et en limitant la zone de diffusion publicitaire à un rayon de 20 km autour des sites mentionnés, l'ibW a pu atteindre efficacement les personnes pertinentes. Les publicités ont été diffusées via Ricchi Ads, en tant que support publicitaire, sur le réseau de partenaires intégré à l’application.

Résultat

Au total, 34 673 impressions publicitaires ont été diffusées. Le taux de clics (CTR) s'est élevé à 4,43 %, un chiffre remarquable. Au total, 1 535 clics ont été générés, ce qui témoigne d'un vif intérêt de la part des personnes touchées.

« Grâce au ciblage régional, nous pouvons diffuser notre message de manière ciblée là où se trouve notre public cible. Le réseau premium composé d’applications partenaires pertinentes apporte une grande valeur ajoutée à l’ibW. Nous combinons souvent le ciblage mobile d’aymo avec la publicité numérique hors domicile afin de renforcer notre présence dans la zone cible.» – Jan Edelbauer, responsable du marketing numérique / chargé de projet en numérisation chez ibW