Une notoriété de marque durable sur trois sites : voici comment RE/MAX se fait remarquer

Le leader suisse de l'immobilier a misé sur les espaces publicitaires de l'APG|SGA dans trois villes du Tessin : Ascona, Minusio et Lugano. Dans cette interview, RE/MAX partage son expérience et donne un aperçu passionnant de la genèse et de l'impact de ces campagnes.

Ascona : une présence constante pour une approche client durable

Pourquoi la publicité extérieure est-elle particulièrement importante pour votre secteur d'activité ?
RE/MAX: Dans le secteur de l'immobilier, la visibilité revêt une importance cruciale. L'espace publicitaire à Ascona nous permet de maintenir une présence constante et d'ancrer durablement notre offre dans l'esprit du public. Grâce à cette présence continue, nous touchons un large public et instaurons un climat de confiance, ce qui, en fin de compte, influence la décision des clients potentiels.

Quels sont les avantages de la présence permanente pour vous ?
RE/MAX: Cette visibilité à long terme nous permet de renforcer la fidélité à notre marque. De nombreux clients nous confient qu’ils nous connaissaient déjà avant même de se lancer activement dans la recherche d’un bien immobilier.
Cette visibilité continue nous permet d’être présents au bon moment et d’instaurer un climat de confiance, ce qui réduit considérablement les réticences à nous contacter. Nous devenons ainsi le premier choix lorsqu’il s’agit de prendre des décisions immobilières.

Minusio : une couverture mobile grâce à la publicité sur les bus

Monsieur Iannuzzi, pourquoi avez-vous opté pour la publicité sur les bus ?
Enzo Iannuzzi: Au fil des années, j'ai travaillé d'arrache-pied pour développer une forte présence locale, et j'ai senti qu'il était temps de franchir une nouvelle étape. La publicité sur les bus a été pour moi un moyen de renforcer ma visibilité et ma notoriété dans la région, mais aussi une confirmation concrète de la voie que j’ai choisie, associée à la bonne réputation dont je jouis dans le secteur et à la confiance acquise au fil du temps.

Avez-vous reçu des retours directs sur la campagne ?
Enzo Iannuzzi: Oui, on m'a tout de suite reconnu ! Au début, ce sont des amis et des connaissances qui m'ont envoyé des photos de l'affiche sur le bus, mais très vite, de nouveaux clients ont eux aussi commencé à me le signaler. Cette publicité, qui s’inscrivait dans le prolongement de mon auto-promotion permanente, s’est avérée être un outil très efficace : elle a permis de lever les barrières initiales et a rendu le premier contact avec ceux qui ne me connaissaient pas encore plus facile et plus naturel.

Lugano : « RE/MAX vous ouvre ses portes »

«RE/MAX vous ouvre ses portes» – Que recouvre cette devise dans le cadre particulier d'un parking souterrain ?
RE/MAX: La proximité de nos affiches avec les barrières n'est pas un hasard : elle renforce délibérément la symbolique de notre slogan. Chaque fois qu'une barrière s'ouvre, un lien s'établit avec notre message clé : « RE/MAX vous ouvre les portes de votre nouveau chez-vous ». Le moment où la barrière s’ouvre est un impact visuel qui correspond parfaitement à notre marque – tout comme nous ouvrons à nos clients de nouvelles opportunités sur le marché immobilier.

Une idée géniale ! Quel rôle jouent ces idées créatives dans la publicité de RE/MAX ?
RE/MAX: Les idées créatives constituent un élément clé de notre communication de marque. Sur un marché très concurrentiel comme celui de l'immobilier, il est essentiel de se démarquer de la concurrence non seulement par le contenu, mais aussi sur le plan visuel et émotionnel. Le placement d’affiches au niveau des barrières est un bon exemple de la manière dont nous attirons l’attention grâce à un concept simple mais efficace, tout en ancrant notre message. De telles mises en scène créent des expériences qui restent gravées dans les mémoires – et c’est finalement la clé d’une publicité réussie.