Une stratégie mobile ciblée pour augmenter la fréquentation et le trafic en ligne pendant la période estivale :
Comment Beldona AG a réussi, grâce à aymo ReTarget, à augmenter la fréquentation de ses magasins tout en générant du trafic qualifié vers sa boutique en ligne pendant la période des fêtes.
Contexte et objectifs
Beldona AG, leader suisse de la lingerie, des maillots de bain et des vêtements d'intérieur, qui compte 67 magasins à travers le pays, était confrontée à un défi saisonnier. Pendant la période des vacances d'été – traditionnellement une période de faible affluence dans le commerce de détail – l'objectif était d'augmenter de manière ciblée la fréquentation des magasins. Parallèlement, il s'agissait de mettre en avant l'assortiment de maillots de bain dans la boutique en ligne à l'échelle nationale.
La campagne a été planifiée à l'échelle nationale et déployée dans les trois régions linguistiques. L'objectif était de combiner efficacement les points de contact physiques et numériques et de réduire systématiquement les pertes de diffusion.
Mise en œuvre et stratégie
Le produit aymo ReTarget a été utilisé. Grâce à un ciblage géographique précis, les personnes se trouvant à proximité immédiate des magasins Beldona ont été identifiées. Ce groupe cible a reçu des publicités mobiles tout au long de la campagne, quel que soit l'endroit où il se trouvait.
Afin de répondre aux deux objectifs de la campagne, deux appels à l'action clairement distincts ont été utilisés. En fonction de l'image, l'annonce redirigeait soit directement vers le localisateur de magasins, soit vers le modèle de maillot de bain correspondant dans la boutique en ligne.
La gestion flexible de la pondération visuelle a permis d'adapter dynamiquement la diffusion et d'optimiser en permanence les performances. C'est ainsi qu'a vu le jour une stratégie mobile intégrée, qui a su relier de manière ciblée le commerce physique et le commerce électronique.
Aperçu des données de la campagne
Période : du 19 juillet au 18 août 2024
Ciblage : magasins Beldona et environs immédiats
Impressions publicitaires : 198 166
Taux de clics (CTR) : 0,46 %
Nombre total de clics : 911
Résultats et avis des clients
Pendant les vacances d'été, la campagne a généré un trafic de qualité tant pour les magasins que pour la boutique en ligne. Avec 911 clics qualifiés et un CTR de 0,46 %, la pertinence des messages diffusés au sein du groupe cible défini a été confirmée.
Les résultats montrent que le ciblage mobile basé sur la localisation peut être utilisé efficacement, même pendant les périodes de forte activité saisonnière, pour augmenter à la fois la fréquentation et les performances en ligne.
« Grâce à notre collaboration avec aymo, nous avons pu générer un trafic de grande qualité vers notre boutique en ligne et nos magasins pendant la période des vacances d'été. Le taux de clics élevé a montré que notre message avait trouvé un écho auprès du public cible, et la mise en œuvre ciblée de la campagne a dépassé nos attentes. Nous apprécions énormément la collaboration professionnelle et efficace avec aymo.»