Campagne de lancement à l'occasion de la réouverture à l'aéroport de Zurich
Comment la Confiserie Bachmann a su tirer parti avec succès de la forte fréquentation autour de « The Circle » grâce à un ciblage géographique et temporel précis.
Contexte et objectifs
La Confiserie Bachmann, entreprise familiale lucernoise de longue traditions, est la référence en matière de spécialités de confiserie et de boulangerie, renforce sa présence nationale avec l'ouverture d'une nouvelle boutique spécialisée au sein du centre commercial « The Circle », à l'aéroport de Zurich.
À l'occasion de la réouverture, il s'agissait de cibler spécifiquement les personnes actives et les pendulaires vivant à proximité immédiate de l'aéroport. L'objectif était d'exploiter efficacement la forte fréquentation de cette zone de mobilité et d'informer les clients potentiels de la nouvelle offre en mettant clairement l'accent sur son emplacement.
Mise en œuvre et stratégie
Pour ce lancement, Confiserie Bachmann s'est associée à aymo pour mettre en place une stratégie mobile combinée reposant sur deux approches de ciblage complémentaires. En complément, un ciblage horaire a été mis en place, rigoureusement aligné sur les horaires d'ouverture de la nouvelle succursale.
Le ciblage des arrêts de bus via ReTarget a permis d'atteindre les personnes actives et les employés de l'aéroport qui fréquentent régulièrement les arrêts situés aux alentours de « The Circle ». Grâce au reciblage géolocalisé, ces personnes ont pu être touchées à plusieurs reprises tout au long de la campagne.
Parallèlement, le ciblage par lignes ferroviaires et gares, via LiveTarget, s'est adressé aux pendulaires empruntant les lignes concernées ainsi qu'aux gares centrales de la région de Zurich-Aéroport. Cela a permis de toucher un groupe cible ayant un lien direct avec le site et se déplaçant régulièrement dans la zone de chalandise immédiate.
Aperçu des données de la campagne
Impressions publicitaires : 56 660
Taux de clics (CTR) : 2,63 %
Nombre total de clics : 1 477
Résultats et avis des clients
Avec un CTR de 2,63 %, la campagne a enregistré un taux d'interaction supérieur à la moyenne. Le ciblage précis dans l'environnement de mobilité de l'aéroport a permis d'obtenir des contacts de grande qualité et de mobiliser efficacement des clients potentiels directement dans la zone de chalandise concernée.
Cette étude de cas montre comment mettre efficacement en avant les nouvelles ouvertures grâce à un ciblage mobile précis, en particulier dans les zones de forte fréquentation où les groupes cibles sont clairement définis.
