Une mise en scène réussie de la beauté virtuelle
Une portée et un nombre de visiteurs accrus grâce à aymo Audience Targeting
Avec l'exposition « Virtual Beauty », la Maison des arts électroniques (HEK) a envoyé un signal fort en faveur d'une réflexion sur les idéaux de beauté numériques et les constructions identitaires. Les visiteuses et visiteurs ont été invités à réfléchir aux répercussions des technologies de filtrage, de la mise en scène numérique de soi et des technologies modernes sur leur propre image de soi. Afin d’attirer spécifiquement les amateurs d’art et de technologie de la région de Bâle vers l’exposition, la HEK a opté pour aymo Audience Targeting. La stratégie visait à cibler un public pertinent et à augmenter de manière mesurable la fréquentation.
Stratégie et mise en œuvre
L'objectif principal de la campagne était d'accroître la notoriété de « Virtual Beauty » et d'attirer davantage de visiteurs à l'exposition. Du 8 au 23 juin 2024, une campagne publicitaire numérique a été diffusée via aymo Audience Targeting, ciblant précisément les personnes de la région de Bâle intéressées par la culture et la technologie.
Le format publicitaire Ricchi, très accrocheur, a été utilisé. Il se distingue par des taux d'interaction élevés et s'affiche de manière visuellement attrayante sur les appareils mobiles. Ce placement ciblé a donné lieu à des résultats impressionnants 98 294 impressions publicitaires, ce qui a considérablement renforcé la visibilité de l'exposition dans la région cible.
Résultats et impact
Grâce au ciblage précis de l'audience via le « Mobile Targeting », le HEK a enregistré une augmentation significative du nombre de visiteurs. De plus, la campagne a démontré que les actions publicitaires numériques constituent, pour les institutions culturelles, un complément utile aux canaux de communication classiques.
« La communication numérique des institutions artistiques et culturelles doit s'adapter aux tendances d'une culture numérique en constante évolution. Grâce au ciblage mobile aymo, nous pouvons toucher un public bien plus large et plus diversifié qu'avec des campagnes classiques ou des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux. Désormais, le ciblage mobile fait partie intégrante de chaque planification de campagne du HEK. »
Ugo Pecoraio, responsable de la communication