Une communication mobile ciblée destinée aux étudiants en Suisse

Comment Schwabe Pharma AG a réussi, grâce à aymo ReTarget, à toucher un public cible très pertinent sans perte de diffusion, malgré les contraintes réglementaires.

Contexte et objectifs

La société Schwabe Pharma AG, filiale suisse du groupe Dr. Willmar Schwabe et leader mondial dans la fabrication de médicaments à base de plantes, était confrontée à un défi majeur dans le cadre de la commercialisation de Vitango. En vertu de la réglementation sur la publicité pharmaceutique, il est interdit, dans le cadre du marketing pharmaceutique, d’interagir directement avec les consommateurs ou de collecter des données clients. L’objectif était donc de positionner Vitango de manière efficace et ciblée, sans communication directe et sans perte de diffusion.

Mise en œuvre et stratégie

Pour un ciblage précis de la campagne, Schwabe Pharma AG a fait appel à aymo ReTarget. Grâce à un ciblage géolocalisé, les étudiants ont été abordés de manière ciblée dans les établissements d’enseignement supérieur. Des contacts multiples et réguliers au sein de l’environnement pertinent ont permis de renforcer la notoriété de la marque Vitango tout en consolidant le lien avec le médicament. Cette stratégie a permis une diffusion sur mesure, au bon moment, au bon endroit et dans un contexte clairement défini pour le groupe cible.

Aperçu des données de la campagne

  • Période : du 20 mars 2023 au 16 avril 2023

  • Cible : établissements d'enseignement supérieur

  • Impressions publicitaires : 100 844

  • Taux de clics (CTR) : 6,65 %

  • Nombre total de clics : 6 703

Résultats et avis des clients

La campagne a enregistré des performances exceptionnelles. Avec un CTR de 6,65 %, elle a dépassé tous les résultats comparables enregistrés jusqu'à présent et a confirmé la grande efficacité d'un ciblage mobile précis. Ces résultats montrent clairement qu'une approche contextuelle fondée sur les données peut être mise en œuvre avec succès, même dans un cadre réglementaire strict.

« Aucun autre support publicitaire ne nous a jamais permis d'atteindre un CTR aussi élevé, à savoir 6,65 %. Ce chiffre élevé confirme la grande efficacité de ma campagne et montre clairement que mon annonce a été diffusée auprès du bon public cible, au bon moment, avec le bon message et au bon endroit. »

Luciana Ricci, chef de produit Santé mentale