Pertinence en temps réel pour le DOOH programmatique
La Dynamic Creative Optimization (DCO) apporte une dimension décisive à la publicité numérique programmatique Out of Home : le contenu dynamique. Alors que la programmatique détermine quand et où une campagne est diffusée, la DCO veille à ce que le message lui-même soit adapté au contexte.
Qu'est-ce que le DCO ?
La Dynamic Creative Optimization (DCO) désigne l'adaptation automatisée, basée sur des données, des supports publicitaires numériques DOOH pendant le déroulement d'une campagne. Les contenus, tels que les visuels ou les textes, sont combinés et diffusés en temps réel, en fonction de facteurs définis tels que l'heure, le lieu ou la situation. Cela permet de diffuser des messages publicitaires pertinents dans l’espace public, sans nécessiter d’ajustements manuels pendant la durée de la campagne.
Pourquoi DCO ?
Le DCO renforce sensiblement l'efficacité des campagnes programmatiques. Il améliore la pertinence grâce à des contenus adaptés au contexte, réduit les coûts de production grâce à des supports publicitaires modulaires et optimise les performances des campagnes grâce à des messages percutants et adaptés à la situation.
Des études telles que l'étude en neurosciences très citée « The Moments of Truth », menée par Clear Channel, JCDecaux et Posterscope, démontrent la pertinence contextuelle du DOOH. S'appuyant sur une combinaison de mesures neurologiques et de suivi de campagne, les résultats de cette étude mettent en évidence l'effet positif des campagnes DCO :
18% d’activité cérébrale en plus avec des créations DOOH dynamiques et contextuelles
17% d’augmentation de la mémorisation publicitaire par rapport aux contenus statiques
16% de hausse du chiffre d’affaires grâce aux créations dynamiques
32% d’augmentation de l’impact global lorsque l’heure de la journée, le contenu et le lieu sont parfaitement alignés
Applications typiques
La Dynamic Creative Optimization (DCO) créations est particulièrement adaptée à la communication en fonction de l'heure et du lieu, aux contenus contextuels tels que les visuels liés à la météo, ainsi qu'aux offres dynamiques ou aux messages personnalisés destinés aux commerçants.