Columbia se positionne comme la marque de référence pour les activités de plein air et renforce sa notoriété en Europe grâce à une campagne programmatique innovante. L'objectif était d'accroître la notoriété de la marque Columbia et d'augmenter l'intention d'achat. La campagne devait positionner Columbia comme la marque leader dans le domaine des équipements de plein air et attirer de manière ciblée l'attention des clients potentiels en Europe.
Grâce au ciblage météo, les supports publicitaires n'étaient diffusés que lorsque le public cible était prêt à affronter le froid. Concrètement, les publicités étaient activées dès que la température descendait en dessous de 8 °C. La campagne s'est concentrée sur des lieux très fréquentés dans des villes connues pour leurs basses températures hivernales. Au total, la campagne PDOOH a généré le chiffre impressionnant de 71,4 millions d’impressions en un mois.
« Il est essentiel d'être présent dans le domaine d'intérêt approprié de nos consommateurs cibles si l'on souhaite améliorer la perception de la marque. L'agence de création Spinnn a proposé une campagne innovante qui transmet notre message de marque au bon moment, à l'instant opportun et au public cible approprié. » – Romain Cancilleri-Michy, responsable senior du marketing de marque pour l'Europe, Columbia