Afin de promouvoir la réduction sur le «GA Night», La Mobilière a mis en place une campagne ciblée par audience, divisée en deux vagues, qui s'adressait spécifiquement aux jeunes. La campagne a ainsi généré plus de 11 millions d'impressions, un résultat impressionnant.
La campagne s'appuyait sur les deux ciblages suivants :
Ciblage sur les jours ouvrés : la campagne a été diffusée aux heures de pointe (du lundi au vendredi, de 7 h à 9 h et de 17 h à 19 h), afin d'atteindre les jeunes sur le trajet entre leur domicile et l'école ou le travail.
Ciblage le week-end : en complément, les vendredis et samedis soirs (de 19 h à 1 h, et jusqu'à 4 h à Zurich), la campagne s'est adressée de manière ciblée aux jeunes sortant en soirée dans les centres urbains de Suisse alémanique et de Suisse romande.
Grâce à ce ciblage précis de l'audience et à l'utilisation des données d'Intervista, La Mobilière a pu générer 18,11 % des impressions au sein de son groupe cible des 18-24 ans, ce qui correspond à une hausse impressionnante de 212 %.