OMD Suisse et Drop8 associent, grâce à une campagne cross-média innovante de DCO (Dynamic Creative Optimization), les supporters de la Nati suisse à l'opération unique de McDonald’s proposant des hamburgers à 1 CHF.
Lors de l'EURO 2024 également, les fans de football et les amateurs de McDonald’s ont pu profiter de la promotion du hamburger à 1 CHF tous les jours de match de l'équipe nationale suisse de football. Dans le même esprit, une campagne DCO astucieuse a permis d’afficher en temps réel le score des matchs de la Suisse sur les écrans de APG|SGA.
La campagne a été diffusée lors de tous les jours de match de l'équipe nationale suisse. Un compte à rebours a mis la population suisse dans l'ambiance avant le coup d'envoi. Le cœur de la campagne résidait dans l’intégration en temps réel du score dans les supports publicitaires grâce à un flux en direct qui diffusait des messages dynamiques en fonction du score de la Nati, conférant ainsi une pertinence supplémentaire à la campagne. Dans une phase ultérieure, la communication a été adaptée de manière dynamique au résultat final.
« La campagne d’OMD Suisse et de Drop8 pour McDonald’s, menée en étroite collaboration avec APG|SGA, exploite de manière remarquable l’approche DCO, techniquement sophistiquée, et parvient ainsi à offrir un haut niveau de pertinence aux groupes cibles. À l’avenir, nous verrons sans aucun doute davantage de mises en œuvre de campagnes dynamiques qui mettront en avant les possibilités créatives et la large audience de notre média.» – Michael Pevec, responsable Programmatic DOOH chez APG|SGA