La campagne DOOH programmatique remarquable de Starbucks

Un café glacé, une boisson Starbucks Refresha®, un Frappuccino® blended ou plutôt un café chaud ? Starbucks a su tirer parti des avantages du DOOH programmatique. En Suisse alémanique et en Suisse romande, une campagne publicitaire numérique Out of Home, déployée dans un rayon de 500 mètres autour des cafés Starbucks, a incité les passants à opter pour une boisson rafraîchissante ou un café chaud, en fonction des conditions météorologiques. Alors que les boissons fraîches étaient mises en avant lorsque la température atteignait au moins 13 °C, la diffusion publicitaire était renforcée en cas d’ensoleillement et de températures supérieures à 25 °C. En dessous de 12 °C, c’était le café chaud qui était mis en avant. Starbucks a exploité des plages horaires différentes pour chaque type de boisson afin d’assurer une diffusion encore plus ciblée.

« Grâce à cette approche programmatique, nous touchons notre public cible au bon moment, au bon endroit, avec le produit le plus pertinent. Cela renforce l'efficacité et l'efficience de la campagne. » – Kerstin Goutier-Sauer, responsable marketing, Starbucks Coffee Switzerland GmbH