Effet « Drive-to-Store » : la publicité extérieure stimule l'intention d'achat
La publicité extérieure située à proximité immédiate du point de vente déploie un impact particulièrement fort dans les lieux très fréquentés : elle accroît la visibilité, renforce la pertinence et favorise l’effet « drive-to-store ». En 2024, Lindt & Sprüngli AG a tiré parti de la forte affluence de passagers à l’aéroport de Zurich et a efficacement ciblé les voyageurs grâce à deux campagnes ciblées, dans le but de les orienter vers les points de vente situés à proximité. Une étude d’impact publicitaire montre que tant la probabilité d’achat que les achats effectifs de produits ont pu être augmentés.
