Fortes ventes grâce à une publicité extérieure ciblée Carré's
«Art on Ice»
perception de publicité Art on Ice Zürich 2015: par moyen de publicité
vente des tickets par lieu d‘origin
distribution des affiches
Client
Art on Ice (AoI) est l'un des spectacles les plus courus au monde. Depuis vingt ans déjà, le spectacle tant apprécié a lieu à Zurich et attire tous les ans 60 000 personnes au Hallenstadion. Outre des stars mondiales de la scène musicale, les meilleurs patineurs et patineuses artistiques participent au spectacle de Art on Ice sur une musique live.
Défi
Une fois les stars participantes divulguées, il faut environ 4 mois pour commercialiser le spectacle. La principale période de commercialisation s'étend de novembre à décembre. Durant cette période, 60 000 billets doivent être écoulés pour le spectacle Art on Ice de Zurich. Pour ce faire, une pression publicitaire ciblée et élevée est nécessaire, vu que la bataille pour la vente de billets de spectacles fait précisément rage durant la période précédant Noël.
Mise en oeuvre
- Mix média: publicité extérieure, télévision, radio, presse, internet et plate-formes médiaux sociaux
- Formats de publicité extérieure: F12, F200, F200L, F24, ePanel et Big L Poster
- Présence publicitaire Out of Home dans la zone de chalandise de la manifestation, de Saint-Gall à Soleure, focus agglomération de Zurich
- Conception: noble, élégante dans le Look & Feel de la manifestation, informations percutantes
- Mesure de l'impact publicitaire par une étude de marché réalisée par AoI elle-même
Résultat
Au premier contact, l'affiche obtient des valeurs de perception supérieures à la moyenne par rapport à tous les autres supports publicitaires. Le sujet a bien plu et l'affichage géographique est en corrélation avec les données géographiques des acheteurs de billets, ce qui est encore une fois un indicateur de l'impact de la campagne. Des analyses internes ont par ailleurs révélé que les ventes de billets augmentent en continu avec une présence par affiches en hausse, ce qui stabilise les chiffres de vente.
| Placement judicieux + pression publicitaire ciblée + conception attrayante = affichage publicitaire plus efficace |
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Cadre d‘enquêteÉtude externe : «Art on Ice – what people think» sur l'impact de la manifestation sur l'impact de la manifestationObjet et but de l'étude La mise en œuvre réussie depuis plus de 20 ans des spectacles Art on Ice (AoI) avec une diffusion à grande échelle dans toute la Suisse se base sur l'association d'une conception de spectacle moderne et du patinage artistique. Afin d'améliorer son offre en permanence, la société Carré (Zurich) effectue tous les deux ans une enquête auprès des spectateurs sur les manifestations qui ont eu lieu. Les résultats donnent des éclaircissements sur l'impact des manifestations mises en œuvre jusque ici, sur leur commercialisation et sur les besoins de la population par rapport aux événements à venir.
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