Content: MediaMarkt

Des messages clairs ont un impact fort « Les 20 ans de Media Markt »

Client

Media Markt fait partie du holding allemand Media-Saturn et est la plus grosse chaîne de magasins spécialisés dans l'électronique en Europe. L'entreprise propose une vaste gamme de biens de consommation. Elle est présente sur le marché suisse depuis 20 ans où elle connaît un succès indéniable.

 

Défi

La campagne d'affichage doit attirer l'attention du public sur l'anniversaire de la chaîne de magasins spécialisés. En guise de cadeau d'anniversaire aux clients, celle-ci a élaboré une offre attrayante : des conditions de paiement à 0% sur 20 mensualités pour tous les produits Media Markt sont censées thématiser le 20e anniversaire de la chaîne. Cette offre doit être communiquée rapidement et de façon convaincante dans toute la Suisse et générer une hausse du chiffre d'affaires.

 

Mise en oeuvre

  • Mix média: publicité extérieure et télévision, accent mis sur la publicité extérieure
  • Formats de publicité extérieure: format large F12, Cityformat F200, Startower F400LT
  • Affichage publicité extérieure: dans les environs des filiales de toute la Suisse
  • Conception: simple et voyante, avec des couleurs vives et de gros caractères
  • Positionnement clair du client conformément à sa Corporate Identity
  • Mesure de l'impact publicitaire par le post-test PPI d'APG|SGA
 

Résultat

Valeurs au-dessus de la moyenne en termes de mémorisation et d'attribution à la marque, bons résultats aussi pour l'agrément et ce, dans tous les segments sociodémographiques, en particulier chez les hommes. Grâce à la mise en oeuvre exceptionnelle, les campagnes d'affiches Media Markt obtiennent régulièrement des résultats remarquables aussi bien dans leur ensemble qu'en comparaison avec la branche. En 2014, elles ont même connu l'impact publicitaire le plus élevé parmi toutes les 108 campagnes testées avec le PPI.

 

 

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Langage visuel connu
+ couleurs claires
+ messages simples
= affichage publicitaire plus efficace

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