Columbia positioniert sich als die erste Wahl für Outdoor-Aktivitäten und stärkt mit einer innovativen programmatischen Kampagne ihre Markenbekanntheit in Europa. Ziel war es, die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht für Columbia zu steigern. Die Kampagne sollte Columbia als führende Marke für Outdoor-Ausrüstung etablieren und die Aufmerksamkeit potenzieller Kundschaft in Europa gezielt auf sich ziehen.
Mit Wetter-Targeting wurden die Werbemittel nur dann ausgespielt, wenn die Zielgruppe auf kaltes Wetter vorbereitet war. Konkret wurden die Anzeigen aktiviert, sobald die Temperatur unter 8 °C fiel. Die Kampagne konzentrierte sich auf stark frequentierte Orte in Städten, die für niedrige Wintertemperaturen bekannt sind. Insgesamt erzielte die PDOOH-Kampagne während einem Monat eindrückliche 71.4 Millionen Impressionen.
«Es ist entscheidend, im richtigen Interessensbereich unserer Zielkonsumenten präsent zu sein, wenn man die Markenwahrnehmung verbessern möchte. Die Kreativagentur Spinnn hat eine innovative Kampagne vorgeschlagen, die unsere Markenbotschaft zur richtigen Zeit, im richtigen Moment und für die richtige Zielgruppe vermittelt.» – Romain Cancilleri-Michy, Senior Brand Marketing Manager Europa, Columbia