Um den Rabatt auf das «GA Night» zu bewerben, setzte Die Mobiliar eine erfolgreiche Audience-basierte Kampagne mit zwei Wellen um, die sich gezielt an Jugendliche richtete. Die Kampagne erzielte dabei über 11 Millionen eindrückliche Impressions.
Die Kampagne setzte auf folgende zwei Targetings:
Werktag-Targeting: Die Ansprache erfolgte zu Pendlerzeiten (Mo–Fr, 07:00–09:00 und 17:00–19:00 Uhr), um Jugendliche auf dem Weg zur oder von der Schule bzw. Arbeit zu erreichen.
Wochenend-Targeting: Ergänzend wurden am Freitag- und Samstagabend (19:00–01:00, in Zürich bis 04:00 Uhr) in den urbanen Zentren der Deutsch- und Westschweiz gezielt Jugendliche im Ausgang angesprochen.
Dank diesem präzisen Audience-Targeting und der Nutzung von Intervista-Daten konnte Die Mobiliar 18.11% der Impressions in ihrer Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen generieren, was einem beeindruckenden Uplift von 212% entspricht.