Die auffallende Programmatic-DOOH-Kampagne von Starbucks

Iced Coffee, einen Starbucks Refresha® drink, ein Frappuccino® blended beverage oder doch lieber Hot Coffee? Starbucks hat sich die Vorteile von Programmatic-DOOH zu Nutze gemacht. In der Deutsch- und Westschweiz animierte eine digitale Aussenwerbekampagne im Umkreis von 500 Meter um die Starbucks Coffee Houses Passantinnen und Passanten zu einem Erfrischungsgetränk oder zu einem warmen Kaffee – je nach Wetterlage. Während die kalten Getränke bei Wetterbedingungen ab 13°C beworben wurden, fand zusätzlich bei Sonnenschein und Temperaturen ab 25°C eine verstärkte Werbeausstrahlung statt. Unter 12°C kam der Hot Coffee zum Einsatz. Die Nutzung unterschiedlicher Zeitschienen für die Getränkesorten nutzte Starbucks für eine noch gezieltere Ausstrahlung.

«Dank des programmatischen Ansatzes erreichen wir unsere Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit dem jeweils relevanten Produkt. Dies steigert die Effektivität und Effizienz der Kampagne.» – Kerstin Goutier-Sauer, Marketing Manager, Starbucks Coffee Switzerland GmbH