C'est à l'extérieur que se déroule la vie. C'est là que les gens découvrent les marques et les messages. Et c'est précisément là que la publicité extérieure déploie toute sa puissance.
La publicité extérieure offre une visibilité immédiate et une audience impressionnante pouvant atteindre 82,2 %*. Même à l'ère du numérique, elle assure une visibilité maximale au quotidien et constitue ainsi un élément clé des stratégies publicitaires efficaces.
*Source : MACH Strategy All-in-One 2025
Les gens privilégient les prestataires et les marques qu’ils voient régulièrement au quotidien. La publicité extérieure rend les marques et les entreprises familières et les maintient dans l’actualité, de manière tout à fait automatique. Elle crée un fort impact mémoriel, favorise l’identification à la marque et ancrent durablement les messages dans l’esprit des gens.
Découvrez à ce sujet le meilleur de l'indice de performance des affiches (PPI).
Grâce à la publicité extérieure, les annonceurs touchent leurs publics cibles au bon moment et au bon endroit : sur le chemin du travail, lors des courses ou sur le chemin du retour. Les formats numériques, en particulier, permettent de mener des campagnes flexibles et fondées sur des données.
La publicité extérieure est perçue comme faisant partie intégrante de l'espace public. Discrete, de grande qualité et proche du quotidien des gens. 66,3 %* trouvent que la publicité sur les affiches est sympathique.
*Source : Marketagent 2025
La crédibilité découle du contexte publicitaire. En tant que support physique garantissant la sécurité de la marque, la publicité extérieure bénéficie tout particulièrement de cet effet. Ceux qui font de la publicité dans l'espace public donnent l'image d'une entreprise bien établie, crédible, sérieuse et compétente.