Autres études sur la publicité extérieure
Trouver le bon mix média peut s'avérer très complexe. À une époque où les budgets marketing sont serrés et où l'évolution des habitudes de consommation médiatique est difficile à cerner, le besoin de sécurité et de fiabilité ne cesse de croître. Les médias « Out of Home » sont fiables à 100 % en raison de leur fort impact publicitaire avéré.
Vous trouverez ici des études publicitaires très instructives que nous avons menées en collaboration avec des instituts de recherche de renom dans divers domaines de la communication.
Seule la publicité qui touche son public est efficace
Des perspectives exceptionnelles pour votre publicité
L'espace publicitaire « Montagnes » offre un cadre unique pour des campagnes d'affichage extérieur percutantes. La publicité en montagne touche un public à fort pouvoir d’achat et prêt à dépenser. C’est ce que confirme une analyse de campagne réalisée durant l’hiver 2023/2024 : « Toutes les campagnes ont permis d’atteindre de manière disproportionnée les jeunes et les personnes à revenus élevés. » (intervista, 2024)
Votre public cible s'y sent à l'aise
Le sentiment de liberté que procurent les montagnes est indescriptible. Ce cadre émotionnel confère aux messages publicitaires un impact particulier : la publicité, qu'elle soit physique ou numérique, est davantage remarquée et considérée comme un divertissement bienvenu pendant les temps d'attente. Des études menées sur plusieurs années montrent qu’environ 8 personnes interrogées sur 10 en montagne se sentent « bien ou extrêmement bien » (intervista, 2024).
Les montagnes suisses comptent parmi les plus beaux endroits du monde
En collaboration avec intervista une enquête ciblée intitulée « Publicité dans les régions de montagne en été » a été menée, qui fournit des résultats convaincants :
Les milléniaux et la génération Z découvrent eux aussi les montagnes
Ces entreprises s'intègrent particulièrement bien dans le milieu montagnard
Sources :
Enquête Intervista « Performance et impact en montagne » 2024
Enquête Intervista « Publicité dans les régions de montagne en été » 2021
OFSPO, Sport Suisse 2020
Découvrez ici découvrez-en davantage sur les possibilités publicitaires personnalisées et réservez dès aujourd'hui votre campagne publicitaire dans des paysages de montagne à couper le souffle. Notre équipe commerciale se fera un plaisir de vous conseiller personnellement.
« BDM Business Decision Makers » – enquête internationale sur les aéroports menée par
JCDecaux auprès de hauts dirigeants
Enquête sur l'attitude des cadres supérieurs vis-à-vis des voyages d'affaires et de la publicité B2B
(2018, 4 464 entretiens dans 12 pays, chiffres en %)
Source : Future Thinking, 2018
À l'aéroport, les cadres supérieurs sont réceptifs à la publicité B2B et y sont
très sensibles.
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Étude TMS sur la perception
Pour APG|SGA Transport Advertising, une nouvelle méthode de mesure a permis de collecter des données qualitatives sur le comportement d'observation des espaces publicitaires TMS dans les bus. Au printemps 2020, une étude pilote en plusieurs étapes a permis d’analyser, à l’aide d’une mesure par eye-tracking, le parcours du regard des passagers pendant leur trajet à bord des bus de la société de transports publics de Lucerne. Des enquêtes de suivi ont également été menées sur la perception des passagers. L’hypothèse initialement formulée a été clairement confirmée. Les surfaces publicitaires intérieures des transports publics en général, mais en particulier les TrafficMediaScreens, attirent fortement l’attention et offrent un cadre unique pour des campagnes d’affichage extérieur efficaces. C’est ce qu’a révélé l’étude qualitative menée par la HEG - Haute école de gestion Arc Neuchâtel a été constatée. L'utilisation du smartphone renforce en outre l'impact publicitaire. C'est pourquoi les TrafficMediaScreens se prêtent parfaitement à une utilisation en combinaison avec les campagnes mobiles de aymo MobileTargeting.
Principaux résultats
Les écrans TMS ont été observés par l'ensemble de l'échantillon (n = 17)
Avec 54 % de la durée de contact mesurée, les écrans TMS ont nettement davantage retenu l'attention que les smartphones
Pourcentage du temps passé par support publicitaire (contacts visuels) par rapport au total
Le fait de regarder le smartphone que les participants avaient apporté a considérablement augmenté la durée de consultation des écrans TMS, à savoir de plus de 43 %, passant de 32,9 secondes (sans interaction avec le smartphone) à 47,1 secondes (avec interaction avec le smartphone).
Durée moyenne de consultation des supports publicitaires (en secondes)
Étude sur la perception de la publicité dans les transports publics (étude BLS 2014)
La publicité dans les transports en commun attire l'attention, plaît et marque les esprits. En Suisse, 5 millions de personnes empruntent chaque jour les transports en commun et sont réceptives aux messages publicitaires. La publicité dans les transports en commun offre la plus grande audience.
La publicité dans les transports en commun est regardée de manière active
85 % des usagers prêtent régulièrement attention aux publicités affichées dans ou sur les bus, les tramways et les trains.
La publicité dans les transports en commun est sympathique
87 % des usagers trouvent que la publicité dans les transports en commun est sympathique.
Résultats de vente grâce à la publicité dans les transports en commun
66 % des publics cibles achètent des produits après avoir vu une publicité dans ou sur les transports en commun.
Les publics cibles ont de l'argent à dépenser
72 % du public cible de la publicité dispose d'un revenu régulier.
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