APG|SGA offre ora campagne di Digital Out of Home programmatiche rivolte a 18 segmenti di pubblico predefiniti

Per raggiungere in modo ancora più efficiente e efficace gli obiettivi di comunicazione dei committenti, APG|SGA, l’azienda leader in Svizzera nel settore della pubblicità esterna, ha lanciato un’offerta basata sui dati per l’ottimizzazione delle campagne DOOH. Fin dall’inizio, gli inserzionisti hanno a disposizione 18 diversi segmenti di target per il loro Programmatic Digital Out of Home (PDOOH). Gli inserzionisti possono sfruttare questa opportunità aggiuntiva per rivolgersi in modo ancora più personalizzato ai loro potenziali gruppi target. È così possibile, ad esempio, selezionare in modo mirato, in base ai modelli di spostamento, scolari, studenti universitari, appassionati di sport invernali o estivi, nonché persone interessate a bellezza e salute, arte, cultura o viaggi. La pubblicità viene quindi trasmessa al momento giusto e nel posto giusto sugli ePanel e sugli eBoard di APG|SGA.

La base dati per la definizione dei 18 gruppi target è costituita dal panel Footprint di Intervista. Il panel, rappresentativo della popolazione svizzera, comprende 4'000 persone che hanno installato sul proprio smartphone l’app di ricerca Footprints Research e hanno acconsentito all’utilizzo dei propri dati a fini di ricerca. L’app registra continuamente i luoghi di permanenza e i percorsi effettuati. I dati di movimento dei partecipanti al panel vengono collegati alle posizioni degli ePanel e degli eBoard di APG|SGA. Poiché i dati sono disponibili su base oraria, l’APG|SGA può, ad esempio, identificare su quali schermi e in quali fasce orarie determinati gruppi target siano rappresentati in modo sovraproporzionale o sottoproporzionale. Gli inserzionisti possono così raggiungere il proprio gruppo target in modo ancora più personalizzato e preciso.

Michael Pevec, responsabile del Programmatic DOOH e di aymo Mobile Targeting, commenta: «I 18 segmenti di pubblico predefiniti hanno già dato ottimi risultati con aymo Mobile Targeting. Utilizziamo consapevolmente gli stessi segmenti di pubblico anche per il Programmatic Digital Out of Home. Da un lato aumentiamo così la rilevanza della campagna programmatica, dall’altro i nostri clienti possono ora utilizzare insieme aymo Mobile Targeting e il Programmatic Digital Out of Home con la stessa configurazione, beneficiando di un doppio impatto.»

Il targeting sui 18 gruppi target è prenotabile da subito.