APG|SGA realizza con Wingo di Swisscom la prima campagna programmatica di Digital Out of Home con Google DV360 in Svizzera

Il Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) è uno dei principali motori di crescita del settore. APG|SGA, la principale agenzia di pubblicità esterna della Svizzera, si affida sin dall’inizio, nel 2019, alla Supply Side Platform (SSP) internazionale di VIOOH. A questa piattaforma sono collegate oltre 40 Demand Side Platform (DSP) a livello globale. Da dicembre 2023 anche DV360 (la DSP di Google) è disponibile per il Digital Out of Home e consente quindi di prenotare campagne con VIOOH. La prima campagna PDOOH esclusiva in Svizzera con Google DV360 è stata realizzata con successo con Wingo come committente, Mediaschneider come agenzia media e APG|SGA come fornitore.

La campagna PDOOH è stata lanciata il 14 dicembre 2023 in occasione del «BrandDay» di Wingo. In tale occasione sono stati utilizzati oltre 550 ePanel e 43 eBoard di APG|SGA con contenuti video. Il DSP di Google DV360 e l’SSP di VIOOH hanno gestito le campagne in modo programmatico sulla base di criteri predefiniti. Con oltre 4,1 milioni di contatti e una copertura del 20% in un solo giorno, Wingo ha ottenuto la massima visibilità nella Svizzera tedesca e francese al lancio della campagna. A partire dal 15 dicembre 2023, grazie a uno specifico geo-targeting, sono stati attivati in modo mirato gli ePanel e gli eBoard situati nelle immediate vicinanze dei concorrenti di Wingo. Ciò al fine di spingere il target di giovani a cambiare operatore. La campagna è stata integrata con un ulteriore targeting per segmenti di pubblico. Nei giorni feriali l’attenzione della campagna era rivolta ai pendolari, mentre nei fine settimana era incentrata sugli acquirenti natalizi. Nel periodo dal 15 al 19 dicembre 2023 sono stati generati oltre 8 milioni di contatti con una copertura del 34%.

Michael Jakob, responsabile funzionale della comunicazione presso Wingo, è soddisfatto dei risultati e afferma: «In qualità di professionista del marketing curioso, sono sempre aperto a modalità nuove e innovative di acquisto di spazi pubblicitari. In collaborazione con Google e APG|SGA abbiamo utilizzato la tecnologia più all’avanguardia disponibile sul mercato e abbiamo raggiunto in breve tempo una portata enorme, cosa estremamente importante considerando la durata così breve della campagna. I risultati sono stati sorprendenti. In qualità di pionieri, siamo curiosi di vedere cosa ci riserverà il prossimo futuro.»

Yves Mäder, responsabile della divisione Data Solutions and Platforms di Google, si dichiara molto soddisfatto dell’attuazione da parte di APG|SGA e VIOOH e afferma: «Siamo molto lieti di poter offrire, in collaborazione con APG|SGA, campagne Digital Out of Home in modalità programmatica sul mercato svizzero tramite Google DV360.»

Gavin Wilson, Global Chief Customer & Revenue Officer presso VIOOH, afferma: «Il programmatic è il canale ideale per accedere in modo semplice e flessibile al prezioso inventario DOOH di APG|SGA. È impressionante vedere con quale successo sia stata realizzata la campagna per Wingo, anche grazie alla collaborazione tra VIOOH e Google DV360.»

Michael Pevec, responsabile del Programmatic DOOH e dell’aymo Mobile Targeting presso APG|SGA, vede un grande potenziale per il futuro per quanto riguarda l’implementazione con Google DV360: «Grazie all’integrazione di Google DV360 con VIOOH, ora un numero ancora maggiore di clienti ha la possibilità di acquistare in modo semplice ed efficiente il nostro inventario a livello nazionale. Grazie alla forza innovativa di Wingo, abbiamo trovato il partner ideale per il lancio.»