APG|SGA introdurrà un nuovo modello di prezzi e condizioni a partire dal 1° gennaio 2023

3 agosto 2022

A partire dal 1° gennaio 2023, APG|SGA introdurrà un sistema tariffario moderno e orientato al mercato. Nel settore delle superfici pubblicitarie analogiche, il modello tariffario sarà notevolmente semplificato. Per il Digital Out of Home, APG|SGA adotta sistematicamente un modello basato su prezzi fissi per mille contatti (CPM). Gli sconti per gli spazi pubblicitari analogici e digitali saranno ampliati per offrire agli inserzionisti nuove e interessanti opportunità.

Il mercato della pubblicità esterna ha registrato una forte evoluzione negli ultimi anni. Il mercato delle immagini in movimento, di cui fa parte il Digital Out of Home (DOOH), sta crescendo a ritmi vertiginosi. APG|SGA intende offrire ai propri clienti le soluzioni più flessibili e, per questo motivo, ha rivisto e rivalutato il proprio modello di prezzi e condizioni per gli spazi pubblicitari analogici e digitali, in parte consolidatosi nel corso degli anni. Il risultato è un modello di prezzi e sconti al passo con i tempi, comparabile e trasparente, che risulta di facile comprensione e consente una migliore pianificazione per il mercato pubblicitario.

Manifesti classici
A partire dal 2023, per i formati F12, F200 e F24 negli spazi di comunicazione “Strade e piazze”, “Stazioni ferroviarie” e “POI/POS” sarà in vigore un’unica tabella dei prezzi con cinque tariffe settimanali fisse. A tal fine, l’intero inventario degli spazi pubblicitari di APG|SGA verrà rivalutato e ricalcolato. Nella valutazione di ogni singolo spazio entreranno in gioco i seguenti fattori: contatti secondo SPR+, dimensioni, illuminazione, zona, orientamento e qualità dei contatti. Le categorie prime, 1, 2, 3 e 4 rimangono invariate.

Digital Out of Home
Per garantire la comparabilità nel mercato dei video, la performance degli schermi digitali viene ora calcolata sulla base del costo per mille contatti (CPM). A tal fine vengono applicati tre CPM fissi:

  • ePanels: CPM CHF 12.−

  • ePanel BrandingZone: CPM CHF 15.−

  • eBoard: CPM CHF 38.−

Per la determinazione dei TKP si tiene conto dei valori di rendimento secondo lo SPR+ e di criteri quali l’effetto di branding derivante dall’esclusività e l’impatto determinato dalle dimensioni e dal contesto.

Beat Holenstein, responsabile Marketing & Innovazione, ne è convinto: «Nel confronto diretto con i nostri concorrenti e gli altri media, abbiamo un TKP estremamente interessante, che si basa inoltre sulla definizione di contatto più rigorosa nel panorama mediatico svizzero. Infatti: il contatto SPR+ indica che la pubblicità è stata effettivamente vista dall’occhio umano.»

Sconti
Lo «sconto sul fatturato annuo» (Jura) e lo «sconto scalare sulle campagne» (KSR) diventano ancora più vantaggiosi grazie all’aggiunta di ulteriori livelli e all’integrazione di altri canali di comunicazione. A partire dal 2023, lo «sconto last minute» potrà essere applicato anche alle campagne digitali.

Andy Bürki, responsabile di Advertising Market, afferma: «Per i nostri inserzionisti, i nuovi modelli di prezzi e sconti sono più semplici e, se il budget dedicato alla pubblicità out-of-home viene impiegato correttamente, offrono nuovi vantaggi e opportunità interessanti. Chi decide all’ultimo momento viene premiato con uno sconto sulle prenotazioni digitali, mentre gli inserzionisti che collaborano intensamente con noi ne traggono vantaggi ancora maggiori.»

Maggiori informazioni