Attivazione mirata sui dispositivi mobili per aumentare le visite e il traffico online durante il periodo estivo:
Come Beldona AG, grazie ad aymo ReTarget, è riuscita durante il periodo delle vacanze ad aumentare le visite nei negozi fisici e, al contempo, a generare traffico qualificato per il negozio online.
Contesto di partenza e obiettivi
La Beldona AG, azienda svizzera leader nel settore della lingerie, dei costumi da bagno e dell’abbigliamento per il tempo libero con 67 filiali in tutto il Paese, si trovava ad affrontare una sfida stagionale. Durante il periodo delle vacanze estive – tradizionalmente una fase di minore affluenza nel commercio al dettaglio – si voleva aumentare in modo mirato l’affluenza dei clienti nelle filiali. Allo stesso tempo, era necessario dare visibilità a livello nazionale all’assortimento di costumi da bagno nel negozio online.
La campagna è stata pianificata a livello nazionale e realizzata in tutte e tre le regioni linguistiche. L'obiettivo era quello di integrare efficacemente i punti di contatto fisici e digitali e di ridurre al minimo le perdite di copertura.
Attuazione e strategia
È stato utilizzato il prodotto aymo ReTarget. Grazie a un targeting geografico preciso, sono state identificate le persone che si trovavano nelle immediate vicinanze delle filiali di Beldona. A questo gruppo target sono stati mostrati annunci pubblicitari su dispositivi mobili per tutta la durata della campagna, indipendentemente dalla loro posizione.
Per soddisfare entrambi gli obiettivi della campagna, sono state utilizzate due call-to-action chiaramente distinte. A seconda dell’immagine, l’annuncio reindirizzava direttamente allo store locator oppure al modello di costumi da bagno corrispondente nel negozio online.
Il controllo flessibile della ponderazione visiva ha permesso di adattare dinamicamente la visualizzazione dei contenuti e di ottimizzare costantemente le prestazioni. È nata così una strategia mobile integrata che ha collegato in modo mirato il commercio fisico e l'e-commerce.
Panoramica dei dati della campagna
Periodo: 19 luglio – 18 agosto 2024
Targeting: filiali Beldona e zona circostante
Visualizzazioni degli annunci: 198'166
Tasso di clic (CTR): 0,46 %
Totale clic: 911
Risultati e feedback dei clienti
Durante le vacanze estive, la campagna ha generato traffico di alta qualità sia per i negozi fisici che per il negozio online. Con 911 clic qualificati e un CTR dello 0,46%, si è confermata la rilevanza dei messaggi trasmessi all’interno del target definito.
I risultati dimostrano che il mobile targeting basato sulla posizione può essere utilizzato efficacemente anche in periodi stagionali particolarmente impegnativi per aumentare contemporaneamente l'affluenza e le prestazioni online.
«Grazie alla collaborazione con aymo, durante il periodo delle vacanze estive siamo riusciti a generare traffico di alta qualità per il nostro negozio online e i nostri punti vendita. L’elevato CTR ha dimostrato che il nostro messaggio è stato recepito dal pubblico di riferimento e l’efficace realizzazione della campagna ha superato le nostre aspettative. Apprezziamo molto la collaborazione professionale ed efficiente con aymo.»