Campagna di lancio in occasione della riapertura all’aeroporto di Zurigo
Come la Confiserie Bachmann è riuscita a sfruttare con successo l'elevata frequenza di passaggio nei pressi di «The Circle» grazie a un preciso targeting geografico e temporale.
Contesto iniziale e obiettivi
La Confiseurie Bachmann, azienda familiare lucernese di lunga tradizione e punto di riferimento per le specialità di pasticceria e panetteria, rafforza la propria presenza a livello nazionale con un nuovo negozio specializzato presso «The Circle» all’aeroporto di Zurigo.
In occasione della riapertura, si è voluto rivolgersi in modo mirato ai lavoratori e ai pendolari che si trovano nelle immediate vicinanze dell’aeroporto. L’obiettivo era quello di sfruttare in modo efficiente l’elevato flusso di persone nell’area di mobilità e di informare i potenziali clienti, con un chiaro riferimento alla posizione, in merito alla nuova offerta.
Attuazione e strategia
Per il lancio, Confiserie Bachmann, in collaborazione con aymo, ha puntato su una strategia mobile combinata con due approcci di targeting complementari. A completamento, è stato implementato un TimeTargeting che si è orientato in modo coerente agli orari di apertura della nuova filiale.
Attraverso il targeting alle fermate degli autobus tramite ReTarget, sono stati raggiunti i lavoratori e il personale aeroportuale che si trovano regolarmente alle fermate nei pressi di «The Circle». Grazie al ReTargeting basato sulla posizione, è stato possibile raggiungere queste persone più volte durante l’intero periodo di durata della campagna.
Parallelamente, il targeting basato sulle linee ferroviarie e sulle stazioni, realizzato tramite LiveTarget, si è rivolto ai pendolari lungo le linee ferroviarie rilevanti e nelle stazioni centrali dell’area di Zurigo-Aeroporto. In questo modo è stato raggiunto un gruppo target con un legame diretto con la località, che si sposta regolarmente nel bacino di utenza immediato.
Panoramica dei dati della campagna
Visualizzazioni degli annunci: 56.660
Tasso di clic (CTR): 2,63%
Totale clic: 1'477
Risultati e feedback dei clienti
Con un CTR del 2,63%, la campagna ha registrato un tasso di interazione superiore alla media. L'approccio mirato nell'ambito della mobilità aeroportuale ha consentito di ottenere contatti di alta qualità e di attivare in modo efficiente i potenziali clienti direttamente nel bacino di utenza di riferimento.
Il caso di studio mostra come sia possibile promuovere efficacemente le nuove aperture attraverso un targeting mobile mirato, in particolare in aree ad alto traffico con target ben definiti.
